Twitter签约CBS开展广告合作

　　Twitter和CBS(哥伦比亚广播公司)当地时间周一宣布两家公司达成合作协议。CBS将利用Twitter的Amplify平台播放旗下42个节目的内容。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　Twitter 5月份公布了广告服务Amplify。Amplify使合作伙伴能以近乎实时的方式在Twitter消息中播放由广告客户赞助的视频片段。Amplify发布时的媒体合作伙伴包括BBC America、福克斯和The Weather Channel。Twitter和CBS展示了一段"把60分浓缩为60秒"(60 Minutes in 60 Seconds)的广告，用于宣传CBS王牌电视访谈节目《60分》的内容。

　　Twitter的实时特性与电视广播可谓天作之合。在周日晚上的艾美奖颁奖典礼上，当凯莉·安德伍德(Carrie Underwood)演唱甲壳虫乐队的《Yesterday》时，用户每分钟发送的Twitter消息超过1.7万条。

　　Twitter与电视节目之间的相辅相成对电视产业高管颇有吸引力。CBS Interactive CEO大卫·莫利斯(David Morris)说，"这是一种双赢的合作。"CBS可以向可能对其节目有兴趣的观众发送Twitter消息，广告客户可以将营销信息发布给更多受众。

　　但莫里斯没有披露在Amplify项目上与CBS合作的广告客户，但表示相关谈判仍然在进行中。他说，"一家广告客户要求我们与Twitter合作，而且挑选了我们旗下20个品牌。"

　　负责美国大广告客户业务的Twitter高管马特·德利拉(Matt Derella)说，Twitter和市场研究公司尼尔森联合进行的研究表明，Twitter和电视节目之间存在相辅相成的关系，电视节目收视率和Twitter消息流量呈正相关。

　　德利拉表示，同时在电视和Twitter上播放广告能增强广告的效果。Twitter经过研究发现，与只看电视广告的用户相比，看到电视广告后在Twitter上看到同一产品广告的用户购买产品的可能性要高58%，"同时购买Twitter广告有助于提升产品销量"。

　　增加广告业务营收对于Twitter十分重要。Twitter已经向美国证券交易委员会提交申请上市的初步材料，最早可能在11月份上市。作为吸引投资者努力的一部分，Twitter可能将首次公开披露财务信息。