倡节俭各卫视推特别节目 好声音收视夺冠

　　一纸"节俭令"让这个中秋节的电视荧屏彻底变脸。往年各家电视台用来争抢收视率的中秋晚会几乎已看不到，取而代之的是各种形式的"特别节目"。没有了美轮美奂的豪华包装，不见了身价奇高的大牌明星，今年的这道中秋电视"特餐"如何真正做到味美价廉，着实考验电视人的创意。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　特别节目替代晚会

　　去年中秋节，恰逢浙江卫视的王牌栏目《中国好声音》举行决赛，该卫视将这档栏目打造成特别节目，取代了传统的秋晚，竟然取得不俗的收视成绩。今年，浙江卫视如法炮制，再度推出《中国好声音》特别节目，这档节目收视率再拔头筹，以2.05%的成绩成为中秋节当晚的收视冠军。

　　中秋这天，天津卫视如期播出了其品牌栏目《爱情保卫战》，不过这一期节目被打造成了"爱情之喜团圆夜"，节目组策划了"幸福情侣大回访"的内容，恰好与中秋节的喜庆团圆主题相吻合。次日，东方卫视的相亲节目《百里挑一》照常播出，这档栏目也被包装成了中秋特别节目。

　　由小沈阳主演的电视剧《谁是真英雄》正在天津卫视播出，中秋小长假，该卫视连续三天都以特别节目的形式，对这部电视剧进行宣传。9月20日和21日，天津卫视先是在其《天下无双》节目中推出小沈阳专场，随后又在日间时段播出小沈阳小品集锦。9月20日晚，该卫视还播出《谁是真英雄》特别节目，吸引了一批电视剧观众。

　　"省钱"成了关键词

　　秋晚也好，特别节目也罢，叫什么名字无所谓，勤俭节约才是关键。各家卫视除了在舞美和技术层面控制成本外，还纷纷在演员名单方面下功夫。没有了一线大牌明星的身影，在一些卫视的特别节目中，选秀歌手纷纷成了主角。

　　北京卫视今年中秋的特别节目，几乎囊括了近年来各路选秀节目中涌现的新秀：《超级女声》的周笔畅、《快乐男声》的魏晨、《中国好声音》的平安、《中国最强音》的金贵晟，以及《爱我家，唱我家，我的北京我的家》冠军曲迎春。该节目总导演秦峥表示，这些歌坛新秀比较受欢迎，其演出报价也更为合理，"别看其中也有几位明星歌手，可他们基本上都是友情出演，没有一个是按照商业价格登台。"

　　浙江卫视的《中国好声音》特别节目，更是堪称"零成本"。据浙江卫视总编室副主任许继锋介绍，这档节目中的舞美、音响、灯光和学员，全部都是节目组现有的资源，"没有外请，性价比很高。"由于该节目侧重讲述《中国好声音》学员之间、师生之间、亲人之间的幕后故事，这些亲情内容与中秋主题颇为契合。

　　抓眼球得凭真本事

　　对于以特别节目替代晚会的做法，业内专家予以肯定。"中秋虽然是家人团聚的节日，但中国老百姓看晚会的需求还不如看电视剧。"北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析说，"晚会缺乏创新，老套路，没人气，还不如利用已经有收视群的固定节目，来做一个中秋特别版。"

　　中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清也认为，在日常的品牌栏目中嵌入中秋元素，既能借力原有受众群的收视惯性，又是对品牌本身的宣传推广，是两全其美的选择。他认为，以特别节目取代晚会，将有可能成为今后节日荧屏的一个趋势："观众虽然对晚会有需求，但是两到三台就够了，像去年那样多家晚会都操办的情形，其实没有成熟的观众市场。"

　　不过，从中秋期间的收视成绩来看，除《中国好声音》特别节目在中秋当晚赢得收视冠军外，不少电视台的特别节目收视成绩却差强人意，多数观众更热衷于追看平常的电视剧和综艺节目。对此有专家认为，电视台在策划特别节目时，还是应当以平日积攒的人气做基础，否则在宣传力度有限的情况下，很难抓住观众的眼球。