广告商紧盯用户脚印投广告

　　摘要：你有没有发现，如果今天你从网上买了个榨汁机，过两天网页上的边边角角全是榨汁机，要是本书，网页上又全是书的推荐，这是精准营销吗?如果你已经买了该商品，再出现推荐会给消费者什么感受，价格对比，买高了或买低了，或者信息被跟踪了!这种数据分析是精准投放广告?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　精准投放广告”的背后已形成一条完整的产业链条。如果画一张简单的图示，从企业产品，到具有大数据分析能力的第三方服务商，到广告公司定向投放，再到网络平台公司落地最终传达给消费者，就是精准广告投放背后众多“推手们”合作的路线图。

　　识别一个客户只需33个字节

　　“我在淘宝上买了件泳衣，结果一开电脑天天都有泳装美女跳出来。”

　　“我就回复一个关于无花果的微博，页面右侧天天就推荐新疆无花果!”

　　“我一次误点了个冰箱，现在满屏幕都是那个牌子的冰箱广告。”

　　普林斯顿计算机科学家纳拉亚南在博客上说，上网者“可供分析的数据越多，就越不可能保持‘匿名’，识别一个人只要33个字节的信息量。”

　　而在北京，专门研究网民上网“习惯”的企业数量庞大。像软通动力、亿赞普这样具有代表性的企业，甚至早已开始对大数据产业进行全方位布局。利用大数据处理与分类技术，这些企业可以让不同的人在同样的网页，看到不同的广告，让广告商跟着用户的“网络脚印”精准投放广告。

　　以一家汽车企业为例，如果有新产品上市，前几年还是更多借助电视、广播、报纸、网站、车身及街头各种广告牌，对不特定的潜在购买人群进行狂轰滥炸式的信息投放。但具体有多少人看到了?不清楚。

　　如今，企业已经能通过专门机构的技术手段，在网络中准确找到北京或某一地区的，最近一周在网上浏览过汽车网页并将几种新车在网上做过价格和性能对比的潜在消费者，并不断把自己新车的信息准确推送到这些网民的电脑屏幕前，甚至是微博或手机APP软件客户端，有多少人点击打开了商家的广告，尽在掌握之中。

　　试想一下，上网时网站会自动识别你的名字，向你问好，是不是觉得很亲切?更重要的是，网站可以跟踪、统计用户访问该网站的习惯，什么时间访问，访问了哪些页面，在每个网页的停留时间等。精准广告投放背后的企业们，正是利用这些信息，进行大数据分析，为网民提供个性化的服务。

　　不过，业界一片叫好的精准广告投放热潮，网民的体验却不尽相同。有的消费者认为，已购买的商品近期不可能再次购买，精准广告有失精准，反而有强制推销之嫌;另一部分消费者则认为，现有的精准广告投放虽然还有缺陷，但比起广告无选择性地轰炸，信息有效率更高，而且有一些推销广告的确是自己感兴趣的。