报纸媒体市场固有阵地面临危机

　　以下是一位在报业从业多年的读者，在阅读《一位解放军报人的离别：我们也该在大变革中说再见了》之后第一时间发布了评论文章。该文章从广告主的角度，对传统媒体商业模式进行了分析。现分享如下：

　　一位军报人跳出了框架，走向自主营生的道路，同时也带出了报纸何去何从的忧虑。诚然，连军报都面临发行量下滑，只能靠输血度日的局面，那些所谓的都市报，将如何逆天呢。

　　从事报纸多年，给人感觉就是，员工听领导的，领导听主编的，主编听上级的。一家媒体通过一些方式在短期内获得大量收人，其它媒体就会跟进，各种名目，各种坑爹。

　　曾经有位广告商叼着雪茄，指着面前的几个记者，称谁能让他开心一笑，他就把广告投放给谁。剩下的故事大家都应该知道，为了那一份看起来还不错的广告业务，各大报纸都推出了相应的专题报道，对广告商大唱赞歌，对其竞争对手玩命打击。广告商笑了，给了最听话的两家报社一笔不错的酬金。后来大伙在一起聊天时才发现，那期专题所用版面，增加的发行等费用，远远超过了广告费，所收获的仅仅是看起来很美好的账面流水。

　　这就是目前大多数报社面临的问题，市场已被新媒体抢走一大截，还要面对同行的厮杀。广告代理公司宁愿壮士断腕，也不愿陪报纸继续玩下去。报纸逐年增长的任务额成了压在报纸人头上挥之不去的噩梦，为了能完成上级下达的任务，所有报纸人都被安排了经营任务，其结果是报纸内容越来越难看，精英报纸人被各路新媒体挖了墙角。

　　网络上不断有人唱衰报纸，然而大多数报纸依然选择从新媒体上挖取内容。为啥？其实很简单，报纸除了市民鸡毛蒜皮的小事外，稍微劲爆点的内容，都会被新媒体时时发送，次日才发行的内容，甚至还不如新媒体报道得详细（所言极是，比如，钛媒体晨报就可以充分涵盖一日要闻了）。

　　曾有位报纸人跟我抱怨过，说自己辛辛苦苦写了五千字的深度报道，被编辑大刀阔斧砍去一大截，剩下两千多字，满以为可以做成一个整版的报道，结果只是一个版面头条。后来她去了一家新媒体，现在经常看到她在网络上的深度报道，洋洋洒洒几千字的报道让人读起来一点都不累。

　　报纸人坚持的是内容为王，坚信报纸白纸黑字，比新媒体随时可以更改的性质相比较，更具备公信力。事实上呢，创造网络的70后，随着网络长大的80后，习惯网络的90后，以及只知道网络的00后等等，他们都熟悉网络，习惯网络，也愿意相信网络，报纸对他们而言，只是摄取有限信息的一种工具，报纸内容的滞后性让他们离其渐行渐远。

　　这就是目前大部分报纸的现状，有思想的媒体人还在思索如何翻盘，或者如何生存下去，固执的媒体人还在死守阵地，拒绝新鲜事物。其实阵地在哪，这也许是媒体人应该思考的问题。

　　从这篇文章我们可以得到一个结论，报纸媒体若想在这个新媒体时代继续生存和发展，就要进一步加快转型和升级的脚步。更多观点请继续关注广告买卖网。