新浪微博盈利突围 扩大广告收入空间是关键

　　摘要：twitter已准备上市了，那国内新浪微博也一直为上市作准备，目前社交平台依附于门户网站，独立性较弱。大V声势下降对新浪微博的现有业务或将造成直接打击。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2009年被借调到新浪微博的员工关系在进行陆续交割，2012年4月，新浪微博推出首个展示广告系统，正式开启商业化进程;6月推会员付费制度;2013年，阿里巴巴入股新浪微博。这一系列举动表示新浪微博一直在为上市做准备。近期，与新浪微博商业模式相似的Twitter离上市仅有一部之遥，国内纷纷将目光投向了新浪微博。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，新浪微博在国内社交平台中已经形成巨大影响力，但是其商业化尚未成熟，盈利能力堪忧。截止至今年第二季度，新浪微博业务依旧亏损1160万美元。新浪微博如果在商业化方面没有出现较大起色，上市之路或将遥遥无期。即便上市，估值也会较低，目前业界对新浪微博的估值一般在50亿美元以下。而Twitter的初步估值已经达到150亿元。 盈利能力弱对新浪微博的发展造成了极大阻碍，然而“屋漏偏逢连夜雨”，最近政府对网络谣言进行重拳出击，使新浪大V的声势大幅降低。事实上，大V言论在提高新浪微博活跃度方面扮演重要角色，新浪甚至付费邀请一些名人加入新浪微博，调动活跃度。

　　大V声势下降对新浪微博的现有业务或将造成直接打击。 中投顾问产业研究部经理郭凡礼表示，社交平台的盈利模式目前仍处于探索阶段。即便是Twitter、Facebook等国际大型社交平台也面临过于依赖广告问题。但是国内社交平台与国外社交平台的盈利情况仍有差别，Twitter、Facebook等凭借广告实现了较大盈利，新浪微博却仍处于亏损状态。Twitter的API广告不仅能精准实现广告投放，还可以大幅提高广告投放数量，对广告收益具有较强促进作用。新浪微博既然难以扩宽盈利点，在广告业务方面精耕细作也不失为一良策。 中投顾问发布的《文化行业投资评论半月刊》中指出，现阶段，我国社交平台的商业价值仍处于休眠期。

　　社交平台依附于门户网站，独立性较弱。新浪微博、腾讯微博等虽然可以获得高额流量，却无法将这些流量充分变现。国内社交平台一方面需要不断横向扩张盈利点，避免过于依赖广告;另一方面应该积极改善广告业务结构，使广告收益的空间进一步扩大。