Facebook多管齐下改进移动广告

　　据彭博社报道，Facebook高管近日只要走进公司总部，就能看到两块大型电视显示屏，屏幕上提醒着在规模达167亿美元的移动广告市场，他们还有多少努力的空间。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　这两块由广告业务副总裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)架起来的显示屏，显示着广告主发出的各种怨言，比如有人抱怨这个全球最大的社交网络平台向用户展示的广告过于混乱，有人哀叹广告工具使用复杂，信息令客户迷惑等。

　　Facebook在7月份表示，第二季度广告营收有40%以上来自移动广告业务，而在2011年底时移动广告业务还未贡献任何营收。即便如此，Facebook改善移动广告业务的压力也只是暂时得到释放。投资者对这项业务的增长予以肯定，促使Facebook股价在财报发布后至今上涨了83%。

　　Facebook首席运营官桑德伯格(Sheryl Sandberg)本周在纽约参加广告周(Advertising Week)产业会议时说：“我们的移动广告日益完善，变得更有效果。我们的工作是拟定计划，坚持下去，并相信假以时日这项计划将开花结果，为广告主和用户创造更多价值。”

　　从针对智能手机、平板电脑发布首批移动广告至今，Facebook只花了一年时间就在移动领域获得了明确的增长动力，该公司正快马加鞭，努力证明截至到目前为止的进步并非侥幸。随着竞争对手Twitter即将IPO，再加上Google在广告市场的强势地位，Facebook必须付出更多才能获得进一步的增长空间。据市场调查机构eMarketer Inc.预测，今年移动广告市场的规模将增长一倍以上。

　　为了维持发展，Facebook正加强广告购物管理，增加搜索结果追踪功能以吸引更多大型广告主的兴趣。据一名匿名的知情人士称，Facebook近期内将宣布与尼尔森控股(Nielsen Holdings NV)合作，公布一项预测移动广告受众规模的方法，该方法将与市场调研机构调查电视收视率相同。

　　Facebook新闻发言人伊瑟利斯(Adam Isserlis)拒绝对此作出评论。尼尔森发言人拉玛仟德-伍德(FlavieLemarchand-Wood)也未通过电话或邮件回复上述传闻。

　　Facebook股价昨天上涨2.7%，收于48.45美元，股价盘中创历史新高，主要原因是花旗集团(Citigroup)分析师认为，“有很强的动力”在推动Facebook增长，并将该公司股票评级上调至“买入”。