JWT发布金砖四国千禧代研究报告

　　“金砖四国”(BRIC，指巴西、俄罗斯、印度和中国)一词问世十多年后，JWT决定关注将会塑造这四国市场未来走向的一代人，并于日前发布了对金砖四国千禧代的广泛研究，检视了将塑造这四个关键市场未来的一代人。

　　“了解金砖四国千禧代”报告是JWT Intelligence在一年时间内开展定量、定性和案头研究的结果，并于2013年7月3日至8日期间，通过JWT专有的工具SONAR，在巴西、俄罗斯、印度和中国开展了定量调查。总计调查了18-35岁年龄段的1640个千禧代人(385个巴西人，416个俄罗斯人，455个印度人和384个中国人)。

　　“了解金砖四国千禧代”报告探讨了在全球千禧代背景下的主题，包括个人财务和工作状况、压力、性别角色的变化、社会公益和社交媒体。同时还涵盖了和金砖四国有密切关系的话题，如传统化和现代化、城市化和民族自尊心。

　　JWT Trendspotting总监Ann Mack说：“巴西、俄罗斯、印度和中国的年轻一代在一个特别的年代长大。除了世界在放缓它的脚步外，这些年轻人也正在经历不可思议的成长和变化。他们的价值观和视角在很多地方相同，更甚于上一代。但是由于文化和背景差异，在某些特例上他们的观点截然不同。”

　　该趋势报告概括了相同点和不同点，为金砖四国年轻一代描绘了清晰的轮廓。重要发现概括如下：

　　一，随着金砖四国市场变得更为全球化，许多长期存在的文化规范正在被颠覆。俄罗斯、印度和中国的千禧代希望保留各自的文化传统。相比之下，巴西人的心态似乎更为进步。虽然金砖四国市场的许多年轻人仍然重视婚姻，但这代人并不一定将其视为不可或缺，特别是在不久的将来。几乎六成人认为不结婚的想法没什么不妥。超过四成人可以接受独自抚养孩子。

　　二，这些千禧代的生活压力越来越大，53%的人表示自己的压力在过去一年增加了。他们的主要压力源自财务状况和生活费用。污染、食品安全和气候变化中国千禧代特别关注的问题。

　　三，这代人认为，如今许多人生选择(选择学什么、在哪里学、选择在哪里生活等)1960年代的人更为复杂多样，只有巴西千禧代不这样认为。明显的是，现在千禧代在对约会和结婚做决定时显得更为容易。

　　四，印度千禧代更热衷于社交媒体，随后是中国人和巴西人，而截至目前，俄罗斯参与的人最少。

　　JWT上海策略策划总监Timothy York说：“中国千禧代在某些方面更为接近其他金砖四国千禧代，而不是接近他们的父代。然而他们仍普遍比较开明，并受到父代和文化的影响。他们不会完全西方化。反之，他们会以一种特有的中国方式来平衡旧与新。这个现象对市场运作者来说非常重要，因为中国千禧代的人数超过了美国的总人口。”

　　该延展性报告还涵盖了一些案例，着重体现了品牌如何在金砖四国市场回应日益增长的起影响作用的年轻消费者。