Twitter为移动而生 可它和移动广告还有差距

　　据相关媒体报道，对传统网络出版商来说，转向移动领域是个问题。个人电脑用户为他们带来的广告收入通常比手机和平板用户的多。更多广告新闻资讯请登录广告买卖网。

　　Facebook去年公开上市时，移动成为突出的问题。当时，投资者就把注意力集中在Facebook根本没有移动方面的营业收入上。

　　Twitter这次上市应该不会存在移动的问题，因为这家公司从诞生之初就是为手机在做设计。回顾成立早期的发展可以看到，Twitter还专门开发了文本讯息。去年，Facebook在移动领域败走麦城，那时Twitter的首席执行官Dick Costolo就拿这说事，告诉人们他的公司从手机业务里赚到了真金白银。

　　可事实证明，和其他业内同行一样，Twitter依然存在移动方面的差距：如果在手机上使用Twitter，用户为Twitter创造的广告收入就会相对较少。

　　在10月3日公布的S-1文件中，Twitter没有明示本公司的移动收入差距有多大，但确实提到了这方面的问题。一大问题是：Twitter的两款主打广告产品——“推广账户”(Promoted Accounts)和“推广趋势”(Promoted Trends)在手机上的表现都不是很理想，因为手机用户很难看到它们。

　　Twitter自称，这意味着本公司“在台式机应用方面得到的每段时间轴广告收入高于移动应用方面”。

　　由于75%的Twitter用户通过移动设备得到服务(至少部分时间如此)，而且这类用户的人数还可能增加，问题就会变得更严重：“用户对移动应用的投入程度还在快速增加，比用户对台式机应用的投入增加得更快。即使广告收入整体继续增多，用户观看每时间轴的广告收入也可能受到负面影响。”

　　而对Twitter来说，推广趋势这款产品在手机上收效不佳也许更成问题，毕竟这类广告的销量不错，它们能卖得好部分源于自身代表着营销商熟悉的那种传统展示广告。今年2月，Twitter就将单个趋势广告的售价上调至每天20万美元。当然，那类广告会出现在台式机用户的时间轴上。

　　Twitter也许能通过推出在手机上效益更高的新产品解决部分问题。Twitter自身的改变或许能起到帮助。

　　知名科技博客AllthingsD软件此前报道，Twitter的iPhone软件将迎来大改造，今后将更着重于图片和视频。这样的改变可能对广告产生明显的影响。如果Twitter可以找到方法让自己的移动“发现”区域更有用，也能帮助解决问题，因为Twitter目前在这一区域隐藏了推广趋势和推广账户的广告。

　　不过，有些移动问题是Twitter无法控制的。大部分该公司的用户都不在美国境内。2013年第二季度，美国以外地区的用户占Twitter用户总数的77%。在一些海外市场，用户无法访问视频等Twitter的好介绍，有时是由于网络连接速度慢，有时是因为用户的手机档次低，也可能两种因素兼有。

　　Twitter的国际用户只为该公司带来了25%的广告收入，Twitter新近采用的广告收入衡量指标——每时间轴观看广告在美国可以产生2.17美元收入，而在全球其他地方只有30美分。这可以视为Twitter与移动存在差距的一个理由。更多广告新闻资讯请登录广告买卖网。