科技巨头掀移动广告大战：角逐158亿美元市场

　　市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(New Global Media Intelligence Report)指出：2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元，其中移动广告支出将达到158.2亿美元。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2011年至2017年，移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%，年均增长约1.5个百分点。2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%，媒体广告总支出将增长2.8%，其中移动广告支出将增长79.7%。

　　Google,Facebook,Twitter 的移动广告大战也因此拉开了序幕。

　　Google移动广告布局

　　根据eMarketer在今年8月底发布的数据，Google将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。

　　1.移动搜索广告

　　Google的移动广告收入以移动搜索广告为主——根据福布斯进行的估算，移动搜索广告占Google公司价值的35%，预计今年将为该公司贡献13%的收入，到2016年这一比例将增至25%。

　　Google在2008年推出的Android如今已经成为全球市场份额最高的移动操作系统，本身免费的Android并不能直接为Google带来收入，但是Android的爆炸式增长能让更多人在手机上使用Google的搜索服务，从而增加Google的移动搜索广告收入。

　　2.移动应用广告AdMod

　　Google曾在2009年11月以7.5亿美元收购的AdMob是移动应用广告领域的先驱，AdMod如今已经成了Google移动展示广告的创收主力。AdMob投入Google怀抱后仅一年，AdMob广告展示次数去年同比翻了超过3.5倍。每天会得到27亿次的广告请求，有来自11个国家的8万个移动应用和网站使用他们的广告系统。

　　据Engadget报道，乔布斯曾说，"曾经我们最想败的公司是 AdMob"。

　　3.移动视频广告YouTube

　　而Google旗下视频网站YouTube目前在全球拥有约10亿用户，其中四分之一为移动用户。今年6月初，Google首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩，称其在半年里增长了两倍，占YouTube营收的20%到25%。

　　Google近来在移动广告方面的新动作，依然主要围绕起成熟产品，例如今年8月在新版Google Maps地图移动应用(包括Android和iOS应用)中推出的“相关广告”，以及在9月底向Android版Gmail电子邮件应用中添加的广告功能。不过如何在移动端显示广告又不影响用户体验，是Google需要思考的问题。

　　Facebook 移动广告增速超Google

　　Facebook 在IPO后，曾因为移动广告前景不明朗股价一路下跌，去年9月最惨时沦落到了被“腰斩”的地步。但去年10月公布的2012年第三季度财报显示，Facebook移动广告收入在短短半年里实现了从0到1.52亿美元的迅猛增长。

　　在此之前，eMarketer预计2013年Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元，同比增长123%，占Twitter广告总营收的50%以上。与Facebook的41%和Google的不到25%相比，Twitter更侧重于移动广告。