重庆电视台新闻频道当选全国新闻节目收视十强

　　日前在南京市举行的2013年全国电视新闻年会上，《中国电视新闻年度报告》正式向公众公布：2012年7月-2013年6月,在以新闻节目见长的电视频道新闻节目收视份额排名前十强中,重庆电视台新闻频道位居全国省级卫视和地面新闻频道之首,名列全国第四。

　　除此之外，前三位分别是中央电视台新闻频道、中央电视台综合频道、中央电视台中文国际频道。

　　在强手如林的电视竞争中跻身第四,重庆电视台新闻频道是如何做到的?日前,本报记者对此进行了采访。

　　放弃收视“定海神针”电视剧

　　构建纯粹24小时电视新闻频道

　　《中国电视新闻年度报告》显示,2012年7月-2013年6月,重庆电视台新闻频道收视份额为3.5,高于深圳卫视、上海东方卫视、北京卫视等上星频道。

　　“其实,当初我们提出这个不知天高地厚的想法时,不少同行都暗暗替我们捏了一把汗。”该频道负责人告诉记者,2008年,重庆广电集团(总台)提出构建重庆本地的、纯粹的24小时电视新闻频道的想法。“很少有电视台会舍得放弃电视剧这根收视的‘定海神针’。”

　　这位负责人介绍,当时,国内的新闻频道,其实大多走的都是新闻综合频道,即“新闻+电视剧”的路线。“电视剧是收视最强劲的保证,放弃电视剧,对收视的影响是杀伤性的,很少有电视台敢冒这个险。”

　　“不过,我们相信新闻的生命力。它是城市发展的必然要求,是重庆提升文化软实力的内在需要,也是广电事业发展的大势所趋。”在这样的情况下,2008年10月,重庆电视台新闻频道成为了一个完全摒弃电视剧、全天候24小时播出电视新闻节目的专业性频道。该频道以“打造最快的频道”为运行宗旨,以“民生视角、大众视野、舆论先锋、实效传播”为坚守方向,以“强化直播、全方位互动、开放式做新闻、培育拳头节目、提高新闻质量、形成频道新闻特质”为重要着力点,不断推进新闻频道的专业化发展。

　　观众对市井小事的关注

　　为地方台新闻频道提供了生存空间

　　重庆电视台新闻频道放弃电视剧、走纯新闻的专业化路线之后,直接需要面对的,就是中央电视台新闻频道的竞争。

　　央视新闻频道拥有全国性的新闻资源,与这样的国家级新闻频道竞争,地方台是否有生机?

　　重庆广电集团(总台)相关决策层认为,实际上,对于普通重庆人来说,本地新闻是他们最为关心的。而这恰恰就是地方电视台做新闻的突围之路。

　　据美国一项调查表明,有67%的人常年收看本地新闻,而收看全国新闻的只有49%。而观众对本地新闻的关注,无疑为地方台的电视新闻频道提供了很大的生存空间。

　　在这种情况下,重庆电视台新闻频道确立了自己的立身之本—走本地化道路,面向本地社区提供服务。

　　2012年,该频道进行频道构建以来的第三次节目改版,全新推出了热线服务栏目《这里是新闻热线》和有言论色彩的新闻评论类栏目《新闻解码》,加强了《重庆新闻联播》、《天天630》、《重庆发现》、《网罗天下》、《财经时间》等固有品牌栏目的品牌力建设。

　　据介绍,改版之后,《天天630》继续“贴近老百姓”大时段民生新闻栏目的节目定位。而对于630热线中留下的大量线索和老百姓的疑难,则用在了《这里是新闻热线》中。《这里是新闻热线》是一档帮老百姓答疑解难的节目,节目中,主持人和律师一起为市民服务,播出之后反响非常好。

　　2013年7月,该节目被亚洲广播电影电视协会评为“2013两岸四地最具原创活力电视新闻栏目十强”。

　　直播是电视新闻的有力武器

　　每天495分钟的节目实现演播室直播

　　重庆电视台新闻频道走上专业化发展之路后,重点抓的一个有力武器就是直播。因为,“直播令新闻第一时间鲜活、生动地呈现在观众面前。”该频道负责人说。

　　据了解,目前重庆电视台的新闻节目,每天平均自制节目量为577分钟,其中9档495分钟的节目实现了演播室直播,直播量占每日自制节目总量的85.8%。

　　不仅做到了演播室直播,对于突发事件、重大事件、重要活动的现场直播,该频道也取得了不错的成绩。

　　2012年,该频道先后推出了《特大洪峰过境特别报道》、《8·10抢劫杀人案及苏湘渝系列抢劫杀人案件成功告破新闻发布会》、《中国重庆武隆国际山地越野赛直播》、《重阳·我们的节日》等多场大型直播。

　　2013年4月20日—22日,重庆电视台快速优质地推出了26档、共34小时的《大后方 一家亲—4·20芦山地震抗震救灾特别直播报道》。

　　这些直播节目,都收获了观众的好评。2013年1月-6月,新闻频道全天时段平均收视份额为5.64,晚间时段收视份额为6.96,在重庆观众所有可看到的90多个频道中收视排名位列第二。

　　由此可见，做好品牌，做好节目内容，即是一个电视新闻频道可以获得成功的不二法门。更多新闻请继续关注广告买卖网。