拒绝生搬硬套 “微营销”切忌一厢情愿

　　摘要：微电影的梦想翅膀在中国市场似乎还没有飞起来就降落了，观众不愿意为长篇广告买单，相比于传统电视广告，微电影营销同样需要创意和感动，观众只会为好故事动容，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　微电影“付费模式”目前仅是商家的一厢情愿，真正愿意付款的观众还是少数。与此同时，电影可以有商业植入，但不能“生搬硬套”，好植入需根植于好故事，观众也只会愿意为“好故事”掏钱

　　微博、微信、微电影……微营销时代来了。不少朋友利用手机微信卖起了东西。“我也是看到其他做小生意的朋友这么做，才想到尝试将店里的衣服拍照上传，没想到真的会有朋友在微信看到后咨询，收获到不少顾客。”昨日，经常在微信朋友圈推荐自家服饰的孙小姐告诉记者，这种“零成本”推销效果不错。

　　事实上，在智能手机时代，越来越多的商家开始利用微信进行商品宣传，“微营销”已悄然走进人们的生活。据记者了解，除了利用个人账号，目前还有大量的公众账号出现在微信平台。在微信中搜索“商店”的公众账号，就会跳出众多的微信商店，涵盖了服装、鞋子、日用品、食品等各品类产品。而翻开诸多报纸杂志，你会发现很多广告上都会印有二维码，简单地扫描一下二维码，有的会链接到网站、有的是可以参与优惠活动，广告上这个不起眼的“小框框”似乎成为了必备的营销工具。

　　目前商家更新的内容多以促销信息、产品介绍为主。“传统的营销方式已无法满足市场的需求，‘微营销’正成为商家必争的平台。但是，微营销不应该仅是推送‘广告’而已。”某营销人士分析，目前商家在微信上的运作模式不能称为真正的“微营销”，很多企业还停留在传递促销信息和企业介绍的阶段，功能性开拓得远远不够，服务性和互动性还不够强。

　　新媒体最大的特点就是“快”，因此发布的内容如果抓住用户的眼球是极为关键的。相比传统媒体，“微营销”的效果如何评估也是一个问题。

　　同样被不少人诟病的还有微电影。2011年和2012年是微电影发展的井喷之年，2011年，国内微电影数量达到2000多部，到了2012年则增长了1倍。有机构预计，2012年微电影市场规模已超过100亿元，未来五年内市场或将达到700亿元。

　　提到微电影，目前很多人将其等同于“长篇广告”。据了解，国内绝大多数的微电影都是由某个品牌投资拍摄的定制类微电影。随着越来越多的微电影面世，观众对微电影质量的要求也不断提高，但现实是目前多数微电影很“粗糙”：剧情设置、画面效果等均不理想。

　　值得一提的是，尽管微电影产业发展还不成熟，但已经有越来越多的人开始尝试微电影付费观看。今年以来，华谊兄弟、优酷网都曾推出过微电影付费点播业务模式。不过，对于这种模式，业内人士认为还有很长一段路要走。东娱传媒电视事业部总监陈少雄就曾直言，“付费模式能让微电影的收益多一个渠道，所以有尝试是很好的，但是我认为这种模式的前景并不乐观。”

　　微电影“付费模式”目前仅是商家的一厢情愿，真正愿意付款的观众还是少数。与此同时，电影可以有商业植入，但不能“生搬硬套”，好植入需根植于好故事，观众也只会愿意为“好故事”掏钱。