今年全球广告开支将超5000亿美元

　　法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播最新报告显示，今年全球广告开支将达到5030亿美元，同比增长3.5%。其中，互联网广告比例继续提升，移动广告更是迅猛发展。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　美国是全球最大单一广告市场，其中数字广告开支将占到整体广告开支的21.8%，而上年同期为19%。移动广告开支将占到整体广告开支的3.7%。

　　移动广告仍是推动整体广告开支增长的主要动力。在美国，移动广告开支今年将增长81%，但明年会降至61%，2015年会降至53%。届时，移动广告开支将占整体广告开支的8.4%。相比之下，今年美国互联网广告开支涨幅将达到16%，2015年将占美国整体广告开支的27.8%。

　　在全球范围内，去年移动广告开支为83亿美元，为互联网广告开支的9.5%，所有媒体广告开支的1.7%。到2015年，移动广告开支将达到331亿美元，为互联网广告开支的25.2%，为整体广告开支的6.0%，

　　报告显示，与桌面互联网广告开支相比，移动广告开支涨幅为前者的7倍。今年，移动广告开支涨幅将达到77%，明年会降至56%，而2015年会降至48%。相比之下，全球互联网广告开支年涨幅平均为10%。

　　业内人士对此表示，移动广告的迅猛发展也不足为奇。许多分析师预计，今年美国平板电脑销量将超越PC销量。当前，智能手机已经成为许多美国人的主要上网工具。

　　美国是全球最大的广告开支市场，2012年广告开支为1610亿美元，2015年将达到1820亿美元。日本紧随其后，但市场规模不及美国的1/3，且增长速度也较慢。2012年日本广告开支为520亿美元，而2015年将达到550亿美元。

　　中国和巴西是跻身2012年全球广告开支10强的两个新兴国家，但2015年俄罗斯也将跻身前十。在巴西、俄罗斯印度和中国四个国家，中国是最大的广告市场，去年的广告市场约为370亿美元，而2015年将增至500亿美元。另外，在2015年之后，中国广告市场规模有望超越日本。