《越南痒痒舞》：“恶趣味”背后的营销那些事儿

　　摘要：《江南style》引发了模仿狂潮，全世界知道了鸟叔，《越南痒痒舞》在风格上和江南style颇有相似之处，虽捎显搞怪，但最后亮出皮康王才是真正的让人叫绝，因其劲爆的音乐、搞怪的舞姿迅速蹿红网络，在全球范围内获得了广泛传播，并在国内引发追捧热潮，瞬间成为各类社交平台及视频网站上人们谈论的热点话题。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　国民药打造全球攻势 海外广告反哺国内营销

　　在这则恶搞的《痒痒舞》视频里，一个身穿红色衬衫花色短裤的越南青年在越南各地大跳挠股沟舞，以“恶趣味”的舞蹈、夸张的表情和动作表演了痒痒来袭时，患者的痛苦和尴尬。同时视频配上了越南语神曲、普通越南人(挑担大婶、果摊大爷、奥黛少女、围观儿童等)对这位耍宝青年的现场真实反应。影片结尾人们相互涂抹治疗皮癣皮痒的奇效药皮康王，整个视频结束。

　　像《江南style》一样，《痒痒舞》的基本动作也非常简单，搭配深具感染力的音乐节奏和搞笑的歌词，让所有观看视频的观众过目不忘。据统计，《越南痒痒舞》5月底在Youtube上播出，至6月初点击量已经超过500万，网友 like (喜欢)的数量超过 20 万人次。

　　超乎想象的是，这则发源于国外社会化媒体的无厘头视频，反作用于国内，掀起阵阵追捧热潮。数以万计的国内网友主动在自媒体上的分享与传播，一时间国内主要的视频网站如优酷、土豆、56、新浪、腾讯、搜狐等首页均出现了越南痒痒舞的身影，国内多家知名卫视、平面及网络媒体也进行了大篇幅的传播报道。

　　滇虹药业品牌经理戴子兰表示，“皮康王这次传播可谓一次整合营销过程，我们对话题选择以及舆论方向引导都进行了特别的设置，力求分批次、有节奏地进行传播。”不可否认这种逆向传播取得了意想不到的结果。

　　原本是一只商业广告，却能够让人产生如此大的兴趣，这主要源于皮康王产品与当地消费者需求的关联与匹配，皮康王经典小红瓶是应老山前线战时需要而诞生，曾帮助战士们克服常年痒痛的窘境，早已成为红遍东南亚的国民药，消费者对滇虹品牌和产品的公信力和认知非常高，加之借助越南当地的旅游民族风情和夸张的歌舞表现，自然而然的将民族品牌推向国际舞台。

　　病毒视频风靡全媒体 滇虹DTC演绎创新营销

　　社会化媒体时代的来临，使病毒营销有了更广阔的发挥空间。有专家表示，越南《痒痒舞》视频的“病毒”特性，最有利于在社会化媒体上传播，“恶趣味”化的内容也容易引起网友的转发欲望，主动传播性较强，视频中广告随情结的自然出现，减少了硬性广告的干扰，让消费者即使知道这是一则广告，也在视频的娱乐化中弱化了对它的反感。

　　相比纯粹的广告，越南《痒痒舞》本体的娱乐性远超了它的商业性，所以才引起了人们大范围的讨论和传播。有网民称，这则视频一开始就让人记住了它，视频中演员的表演也改变了自己对于越南文化的一些看法，最后出现的皮康王其实也是他们生活中常见的，但是通过视频增加了自己对它的印象，转给自己的朋友他们也很喜欢。

　　不仅如此，痒痒舞视频火热的同时引发近百家网络媒体主动报道，更进一步延伸到包括报纸、电视等传统媒体，实现了视频网站、社交平台、网络媒体、传统媒体的全范围覆盖传播，有效的调动了用户情感关系链自发传递，让种子病毒视频有了“生命力”和“穿透力”。

　　据悉，滇虹药业在下半年皮康王的品牌推广工作将依然以“网络营销”为导向，继续跟进多轮轰炸。在皮科类产品的销售旺季关键期，借“痒痒舞”流行契机，在终端开展销售激励活动，进一步扩大品牌影响力，达到与消费者的深度互动。

　　业内人士表示，皮康王《痒痒舞》是滇虹对消费者对网络时代深层次挖掘的产物，独特的品牌营销方式创造了一个低投入高产出的奇迹，这种创新模式再一次验证了滇虹DTC(Direct to Consumer)营销战略的成功，作为行业领头人，滇虹此次的病毒营销更推动了国内OTC行业营销新趋势，势必在业内掀起一阵营销转型的浪潮。