移动互联能把城市小广告彻底消除么

　　移动互联网带来的应该是新的秩序，至少是新的秩序改良，而且至少应该使人们能感知的改良。国庆假期间，与朋友聚会时听闻了一件轶闻。上海两家房产中介公司之间发生了一场总计近百人参与的街头斗殴，起因竟然是因争夺街头房源小广告张贴权。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　这个既野蛮且无趣的话题，有着两面的遗憾。首先是丛林生存绞杀始终出没于我们的生活空间，其次，是小广告本身的张贴本身也充满着无序与混乱。街边小广告，是城市居民必须面对的一个恼人问题。公交站，路边电线杆，还有小区楼梯间…它们无处不在。街边广告分两类，见不得光的与见得光的。不能见光的，是骗术广告，譬如办证、譬如扑克技巧、又譬如单身女重金求子之类的;见得光的，更多是房产、开锁、通渠类、家政月嫂生活服务广告。

　　生活服务广告，都是分类广告，大都会出现在都市报里。互联网出现，分类广告自然迁移到了网络上，美国彼岸Craigslist逐渐成名，我们也曾欢呼，它应该能够改变我们居住社区中贴满各种广告的状况，再后来，国内也出现了赶集、58同城，这些分类信息网站，而最近，58同城正准备上市。遗憾的是，58同城、搜房、赶集这类互联网公司的出现，繁荣，我们身边的小广告却并没有减少。以房产为例，这一领域出现搜房这类这些覆盖全国的大门户，但我们周围还是有着各种“合租，单间1900元”的小广告。

　　分类信息网站或房产门户，为什么不能消灭小广告呢?

　　我们尝试解读的原因是门槛过高。门槛过高主要有两点：1、房产门户是广告模式，必然马太效应，只有土豪才投得起广告，玩得起的游戏，广告门槛过高。2、互联网虽然分类本地化，但还是有太多时空限制，用户不能随时随地登陆，使用门槛过高。此外，门槛还存在于注意力的分散，使得传统的发布方式，包括传媒媒介的投放以及线下无序小广告的粘贴效果，都令人失望地不断递减。一个强有力地、便捷的供需匹配信息反馈通路，在传统媒介模式下，都需要极高的机会成本。

　　让我们乐观的是，移动互联或许能够给对这一问题，至少，O2O的方案能够将互联网对分类信息市场的革命升级。前段时间，我们的朋友安居客CEO梁伟平也跟我们聊起他的想法：移动互联至少是这是市场的革命深入。因为基于智能移动终端的各类传感器以及O2O商业模型随时随地的产品特性，安居客的梁伟平甚至认为，“尽管移动互联网与PC互联网会并存，但不会是同样重要的市场，移动互联网更重要，甚至90%都会通过移动互联网，PC互联网不及10%”。

　　那么，移动互联网的信息服务该又怎样的模式改良呢?安居客这类服务商的做法是，避开门户模式，与经纪人群体合作，按效果来组件商业模式。

　　经纪人模式决定了信息的直接可用，直指交易服务。按效果付费，是对服务本身质量的筛选，也是信息服务价值避开天花板、更直观可量化持续提升的路径。而对于用户而言，就有责更低的交易时间、注意力成本，直接绕开虚假的和不必要的内容，有更准确、更轻松的信息获取体验。而这正解决了街头小广告最大的问题。

　　在移动互联网上，配合用户目的性的统一、需求的精准和注意力离散等特点，需要信息获取匹配最短化的强工具属性，这是纵向产品及商业模式定义需求;而在横向，大可以尝试本地、社区服务的拓展。

　　这是安居客想解决小广告的另一条路：在购租房强需求的基础上，再提供家政、开锁等生活服务的拓展。这就是所谓提供一站式服务，只不过，其中孰重孰轻，孰为根本、孰为枝蔓，自然心中有数。只不过，这类强工具价值服务APP上拓展的生活服务也同样不能以传统的分类形式来呈现。事实上，安居客的生活服务延伸，同样采取和房产业务一样的经纪人形态。通过这一中间生态来实现信息真实有效的发布与监管，同时维系这套生态的平衡。

　　我们曾经问过安居客的高管朋友一个问题：在移动互联网上做信息的精准化、精简化，给用户提供最短交易链条的时候，为什么没考虑过跳过经纪人直接做更短的平台。这位高管的回答是，“你觉得中介的服务是不是有价值?”对于信息的筛选审核、提供各种交易服务，协助解决问题，中介依然可以帮用户省下不少心思。如此，就应该帮他们做进一步加强。

　　他的一句话很有意思，O2O移动互联网服务不是只追逐理论上的“should be”，而是在做体验精准简化的同时，把行业链条各环节中密集的价值进一步放大。