两年后移动广告超300亿美元 DSP巨头布局移动端

　　近日，法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构发布报告显示，今年全球广告开支将达到5030亿美元，同比增长3.5%，其中互联网广告比例继续提升，移动广告更是迅猛发展，据悉移动广告成为推动整体广告开支增长的主要动力。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近日，法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构发布报告显示，今年全球广告开支将达到5030亿美元，同比增长3.5%，其中互联网广告比例继续提升，移动广告更是迅猛发展，据悉移动广告成为推动整体广告开支增长的主要动力。

　　在全球范围内，去年移动广告开支为83亿美元，为互联网广告开支的9.5%，所有媒体广告开支的1.7%。到2015年，移动广告开支将达到331亿美元，为互联网广告开支的25.2%，为整体广告开支的6.0%，未来移动广告可谓潜力巨大，或许正是这种诱人的前景，吸引着WiseMedia(新数网络)等DSP巨头纷纷涉足。

　　众所周知，随着RTB广告行业价值不断凸显，众多DSP企业发展得如火如茶，以WiseMedia为例，不仅对接了谷歌ADX、淘宝Tanx、腾讯ADX等大型广告交易平台，拿下了三星、奇瑞汽车、梦芭莎等国内外品牌客户。此外，在前不久刚刚举行的2013 TopDigital中国数字营销大会上，WiseMedia还获得了TopDigital中国数字营销方案大奖。

　　然而，尽管成绩亮眼，DSP企业并没有停滞不前，而是与时俱进地多头出击，在移动互联网浪潮的带动下，纷纷涉足移动DSP。伴随着今年3月WiseMedia投出国内第一条手机端RTB广告，RTB与移动互联网开始真正结合。如今，除WiseMedia外的一些DSP巨头也纷纷开拓移动端业务，渴望从这块“大蛋糕”中尝得一点甜头。

　　对此，业界人士表示，如今越来越多的用户从关注PC端广告向移动端广告转移，主要基于手机自身LBS定位等特性，只要手机不刷机，就可以完整保留用户数据，因此移动端在精准营销数据定位方面有着天然的优势。

　　作为国内领先的实时竞价决策与交易平台，WiseMedia成为率先吃“螃蟹”的DSP企业之一，在重点推广PC端DSP 的同时，也致力于发展移动端DSP。如今，WiseMedia的移动端DSP已经有超过6种定向纬度、日均5亿PV请求、4万个APP媒体、5千个WAP媒体。在众多企业争相模仿中，WiseMedia在移动DSP领域仍然保持着领先优势。

　　WiseMedia CEO赵士路表示，广告主预算将更多向移动端迁移，在不久的将来，移动互联网广告投放收入有可能会超过PC广告收入，而在如今的数字营销DSP时代，WiseMedia也将秉承“专业”、“负责”的态度，为众多广告主提供优质的服务。

　　不过，业界人士也提醒，尽管移动DSP潜力巨大，DSP企业在进军移动端时也应注重创新，将当前互联网广告形式复制到移动端的做法是很难成功的，这也是品牌广告主对移动广告持观望态度的原因。此外，效果也成为移动DSP面临的主要挑战，对于手机端，广告展现的位置较小，用户也不太愿意去点击广告，虽然说移动端更容易获得用户位置或其他信息，精准度较容易实现，但能否实现好的效果却是个难题，这些都是DSP企业需要考虑的问题。