南京成为中国广告"第四城"

　　摘要：广告创意需要天马星空的想象吗，但是要接地气即，要清楚的定位产品市场及消费者，并且做精准的分析与把握，广告创意产业迅速发展，南京成为“中国广告第四城”，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　相关广告企业负责人坦言，好的广告创意，并非依靠天马行空地胡思乱想和刻意标新立异，它其实来自于对产品定位、市场、消费者等相关情况的精准把握和分析;而广告创意产业的发展，同样不可能是“无本之木”，其与实体经济之间存在着相互促进、共生互融的关系。近年来，南京乃至江苏雄厚的产业基础为广告创意产业提供了有力支撑。与此同时，在城市经济转型期兴起的广告创意产业，在经济与文化互动的背景下，通过创意要素的植入又促进传统经济进入一个前所未有的新领域、新高度。

　　来自南京工商局的统计表明，2003年，全市拥有广告企业1945户，从业人员1.7万人，广告经营额23亿元;而2012年，全市已拥有广告企业7638户，从业人员5.6万人，广告经营额超过185亿元，占全省半壁江山。目前南京广告业对GDP的贡献率平均值为1.91%，而全省平均水平为0.48%，全国的平均水平为0.44%。这十年的发展，不仅造就了南京“中国广告第四城”的地位，也为诸多从事实体经济生产的企业带来了可观的财富。

　　“广告创意产业，作为一种生产性服务业，其快速发展和经济增长是成正比的。”资深广告研究专家、南京大学品牌研究中心主任乔均教授表示，“在以北京为主的环渤海，以上海为主的长三角，生产性服务业占了很大的比例，而且这个趋势在不断加快。广告业出现的这种集聚形式印证了西方的生产性服务业向大都市集聚的基本规律。”不过，拥有产业雄厚、科教发达等优势的南京广告人，如今也面临着国际大型广告企业的竞争、互联网带来传播格局变化等多重影响，需要不断开拓前行。