传统广告业正慢慢消失

　　摘要：手机与电脑，在家，最后放下的是手机，在公司，最先打开的是电脑，新媒体行业横空出世，广告行业如何面对新的市场变化，传统广告媒体能否摆平新时代的挑战?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在专业度愈发降低、竞争日益激烈的广告业，赢得竞争的关键是什么?新媒体行业的横空出世，又是如何在改变着广告业的未来?盛世长城国际广告公司中华区首席执行官李家舜，与你分享广告业最重要的几件事及个人职场经验。

　　李家舜，盛世长城(Saatchi & Saatchi)国际广告公司中华区首席执行官。Saatchi & Saatchi总部设在纽约，在76个国家拥有超过7000名员工，是最早进入中国的国际广告公司之一。

　　广告业最被人曲解的是什么?

　　大家以为广告人、广告这个行业都是吃喝玩乐，每天泡吧，与模特明星在一起，以为我们的生活很不一般，就像美剧《广告狂人》里那样。其实当年的广告行业确实是这样的，也正因为如此我才进入广告业。那是我们所谓的黄金年代，广告行业里的人像明星一样，让人羡慕。

　　不过现在，我们变成了最辛苦的一群人，常年加班，现在的客户要求很高，需要对市场的反应速度很快。此外，广告业的门槛正在降低，从业人员的大量涌入导致其专业度受到影响，你必须做更多工作才能把事情做好。

　　决定竞争输赢的关键是什么?

　　我觉得是保持专业性。现在，很多人不会把广告当作一个专业，觉得谁都能做。举例说，我们都相信医生的专业性，不会去挑战他的处方，但广告业不一样，我们给客户一个创意方案，他会说“其实你可以这样”……这给广告行业带来很多挑战，越来越难留住优秀人才，而人才的流失又会加剧其不专业性，更赢得不了尊重。所以我觉得在这个行业要保持领先地位，一定要把最好、最专业的人留在公司，一定要给客户提供最好的方案，让他们尊重我们的专业。

　　过去几年，这个行业发生的最重要变化是什么?

　　新媒体的出现，改变了广告行业。以前，一个消费者接触到广告其实就是几个部分—在路上，是一些灯箱路牌;回到家，是电视机或收音机;上班前，是一些报纸。但是今天的消费者，起床首先看手机，这个平台上已经有很多广告信息出现;到公司后第一件事是打开电脑……现在的媒体渠道增加了很多，也在影响传统的广告形式。由于这些变化，我们所谓的互动越来越多，消费者的权利越来越大，他们有权不看你的广告。

　　如何看待这个行业的未来?

　　广告行业应该会慢慢消失，因为最好的广告其实是让别人看起来不像广告。谁还会再去打开电视机，看你的15秒广告后感叹“哦，她在喝这个，我也要喝这个”?已经没有这种事情了，传统广告的做法，现在已经没有效果了。但是，我们要通过不同的渠道、创新的技巧让别人默默爱上品牌，这才是以后的行业发展方向。到时，这个行业是不是应该还叫广告行业呢?我不清楚。其实我们的工作还会存在，依然是让客户的产品、品牌打动消费者。最成功的结果就是让一个人无论在怎样的情况下，都会毫无逻辑地爱上品牌和产品。

　　这个行业需要什么样的人才?

　　新媒体的出现对广告行业是一个很大的挑战，以前我们只做电视广告，现在则需要转型，所需人才已经不是传统的广告人，而是不同领域、不同背景的人。一方面，广告业需要一些数码领域的科技人才，让我们能够熟练地面对新媒体;另一方面，随着越来越多的“内容商业传播”(即植入广告)变成主流，客户已经开始要求，不希望自己的品牌在广告里出现，而是要在一些娱乐内容里出现，所以我们做网络电影题材时，就要有一些做连续剧的创意人员;做户外的互动艺术，就需要插画师、艺术家……以前，广告公司只需要一个客户部和一个创意部，现在我们则需要跨领域、跨文化的人才，但他们的共同点必须都是一个创意人。