爱奇艺成美剧最大播放平台 跨屏营销模式领跑行业

　　摘要：会不会有一天，广告主对于消费群体的需求了如指掌，经过数据分析，针对性的推送用户所需要的广告类型，已实现精准营销，视频网站在探索，广告主也在探索，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在美剧的吸引力不断扩大的背景下，用户价值和营销价值也开始吸引着广告主的目光。与之前已经成熟的国产电视剧“大剧模式”不同，在重点美剧资源上也步入新一轮的“多屏大剧时代”。爱奇艺与PPS聚焦《黑名单》、《性爱大师》等数十部2013秋季档王牌美剧大片，引领国内美剧运营模式升级。这是爱奇艺与PPS整合后的联手之作，同时又迎来“TV+”这一客厅小伙伴，包括网页端、客户端播放软件、移动APP、智能电视在内的全平台多屏幕资源全线贯通。

　　根据8月艾瑞IUT、MUT数据，爱奇艺在PC和移动屏，加之已经发布的爱奇艺互联网电视，爱奇艺在PC屏、手机屏、PAD屏和电视屏等全面领先行业，用户覆盖等数据均处于行业领先位置。特别是自从5月份爱奇艺和PPS合并以来，在移动视频领域保持巨大优势。覆盖率从5月的46%上升到8月的54%，占据移动视频半壁江山。

　　在这种用户优势的条件下，从9月下旬陆续开播的《黑名单》、《性爱大师》强势引爆美剧季，目前《黑名单》单集在爱奇艺平台播放量均超过350万大关，而《性爱大师》的单集播放量更是超过700万，其中有一半的流量来自移动端，均居于同行业第一。美剧流行升温至爱奇艺美剧多屏“大剧营销”模式初显成效，目前，爱奇艺的美剧等优质版权内容受到汽车、化妆品、电子消费类行业客户的普遍青睐。随着美剧的大剧化、跨屏化运营方式的不断深入，广告主将获得更强大的资源支持和更理想的营销效果。

　　超高清体验，升级美剧标准

　　2013秋季美剧从9月份开始陆续上线，爱奇艺宣布将陆续提供包括《黑名单》、《性爱大师》、《摩登家庭》、《神盾局特工》、《杰西驾到》等热门大片在内近30部美剧的全球同步首播。为了更好的向用户呈现本季美剧的特色，爱奇艺美剧频道全面普及1080P超高清模式，让这一在其他视频网站上提供给付费会员的服务，也能让普通网友免费享受。同时，即便是在同等带宽的条件下，运用PPS的H.265臻高清技术，原有画质也将提升50%以上。随着爱奇艺与PPS技术整合的深入，将会为用户带来更为极致的高清体验。

　　对于视频网站来说，美剧做为市场上流通的“公共资源”，内容偏于同质化，无法形成网站本身的核心竞争力。而通过“大剧营销”的模式创新，更能够取得意想不到的收获，破解视频网站版权运营上的迷局。“美剧的大剧运营现象已经成为2013年视频网站的一大亮点，” 爱奇艺副总裁耿晓华表示：“通过针对性的推广宣传、全平台资源打通、多屏同步播出，尤其是爱奇艺为《黑名单》、《性爱大师》等美剧提供了1080P的超高清画质支持，将极大推动视频网站美剧运营的模式升级。

　　据艾瑞的一份报告调查显示，高清用户月度可支配收入比非高清用户高16%，愿意投入的时间比非高清用户多10.7%，用户的品牌忠诚度达89.6%。特别是互联网电视这样更大的屏幕逐渐成为主流，由此可见，“高清引擎”对于视频网站的品牌价值日益凸显。在以影视长视频为主的视频网站中，爱奇艺1080P能够完美呈现美剧效果，“清晰度”和“流畅度”都具有明显优势，其美剧频道的影响力和竞争都将进一步提升。

　　跨屏投放点燃美剧大剧营销模式

　　一般来说，作为优势电视剧网络播放载体的视频网站想要获得广告主的青睐，就必须在热播电视剧资源覆盖、剧集播放覆盖人数和播放时长上占据明显优势。对于广告主来说，在优势的网络视频平台无疑有着更大的营销价值。

　　随着多屏趋势的演进，广告主对于视频营销的要求在不断提高，单一屏幕的投放已经无法对消费者进行立体覆盖。很多领先的品牌在努力适应这种变化，尝试以视频为中心，针对不同目标消费者的收视习惯、个性特点等进行更精准、更多样化的投放，打通不同屏幕之间的联系，构建更大的传播平台。

　　广告主根据不同屏幕前的消费者的性别、年龄、收入水平，再与大剧的主要受众进行对比，能够做出准确的选择。视频网站能够精准锁定在线观看影视剧的人群属性，与广告主的目标消费者高度匹配。

　　同时根据爱奇艺的调查数据显示，喜爱美剧的群体大都喜爱时尚活跃的消遣方式，喜欢在网络视频上收看影视剧等节目，他们在汽车、房地产、IT、娱乐、旅游和奢侈品诸领域消费支出高于其他用户，也是众多品牌广告主的目标消费者。

　　而相较于已经非常成熟的PC端视频营销，移动端视频营销还属于一个蓝海市场，移动客户端的广告价格比PC端均明显要高。对于这个新生事物，无论视频网站还是广告主都还在摸索之中，不过已经有不少传统领域的公司开始尝试。以爱奇艺为例，仅从去年年底开始，包括上海大众、福特翼虎、壳牌石油、Dior、通用汽车在内，已经有数十家公司在爱奇艺移动客户端上陆续大量投放广告。

　　从用户的角度来看，及时获得丰富的大剧内容，并且在不同终端获得无缝拼接的观看体验，是吸引并培养他们形成固定观看习惯的关键点。在这个用户极难被满足的年代，谁能使得用户体验不断升级，谁就有希望让广告价值最大化，受到广告主的青睐，而大剧营销的魅力正在于此。