上海报业合并利好新华传媒 将不会停刊报纸

　　近日，解放报业集团内部通报，解放报业集团和文新报业集团将合并。接近解放报业集团的人士透露，内部通报中称合并不是为了“抱团取暖”，而是为了“更大的发展”，亦不会有报纸因此停刊。据称，合并细节将在10月15日后披露。

　　据称不会有报纸停刊

　　新京报记者获悉，解放报业集团昨日已经在内部向部分管理层通报合并的消息。

　　资料显示，解放报业集团和文汇新民联合报业集团是上海最大的两大报业集团，上海市场上的绝大多数报纸都归于这两大集团旗下。文新集团旗下的主要报纸包括《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》、《外滩画报》等，解放日报报业集团旗下报纸包括《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》等。

　　上述报纸中，除《外滩画报》、《申江服务导报》以外，其余六份日报、早报、晚报是上海地区发行和广告份额的主要分享者，同时也形成了一定的竞争格局。

　　在解放报业集团昨日的内部通报中，相关人士确认不会有报纸因此停刊。

　　新媒体可能是合并后的新集团重点开拓的领域之一。昨日，《上海证券报》援引接近解放报业集团高管人士的话称，合并后“新媒体会是一个重点，而且将是大投入”。

　　新华传媒有望注入优质资产

　　受上海两大纸媒集团合并消息的影响，昨日新华传媒收报涨停。新华传媒的控股股东正是此次合并的主角解放报业集团。在昨日涨停过后，新华传媒称，控股股东解放日报报业集团回函表示，截至目前，没有接到解放日报报业集团与文汇新民报业集团合并获批的信息。昨日，有报道称这一合并在国庆节前已经获得批准。

　　半年报显示，解放报业集团持有新华传媒23.49%的股份，而在业务方面，新华传媒除图书发行外，还拥有解放报业集团旗下《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等多家报刊的广告经营权。

　　在截至上半年的营收中，新华传媒在报刊广告方面的收入达到1.92亿元，占主营收入比重的23.6%。市场预期两大报业集团合并之后，新华传媒将获得更多的报刊经营权。

　　《上海证券报》引述接近解放报业集团管理层人士的话说，此次合并后有望对新华传媒进行资产整合，注入优质资产，置出不良资产。

　　新华传媒近年来的营收和收益都持续下降，最近三年(2010-2012年)其营收从23亿元降低至2012年的18亿元，每股收益也从0.19元降至0.1元。

　　半年报显示，新华传媒今年上半年实现收入8.12亿元，净利润0.33亿元，其中净利润同比缩减48.66%。

　　其中广告收入的下降十分明显，财报数据显示，上半年广告报刊收入营收同比下降了32%。

　　■ 资产

　　两大集团均涉足金融、房产

　　上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥撰文称，两家集团很早就涉足金融投资：证券基金买卖，证券买卖中有很大一块所谓法人股投资，进价低廉，长期持有后获利不菲。截至今日，文新还是海通证券(已上市)、东方证券(未上市)的十大股东之一，总计拥有小几十个亿的证券资产，光是海通证券就持有1.8亿股流通股，市值23亿。但解放很少涉足PE类投资，规模有限。

　　此外，两家均有房地产业务。同样的，解放规模远远小于文新。文新在上海市中心拥有三块地皮(圆明园路、威海路和延安路各一处，沪太路上还有一家新民大酒店)，而解放，基本上依然固守在汉口路一处上。而且，对汉口路那栋大楼的租赁业务，可能手法上有些不够纯熟，进账并未达到预期。

　　■ 人事

　　传裘新将掌舵新集团

　　昨日，有报道称，两大集团合并后，曾做过两大集团副社长、现任上海广播电视台台长、SMG(上海东方传媒集团)总裁的裘新将掌舵新公司。

　　裘新曾创办《申江服务导报》，在两家集团旗下报纸都曾出任总编辑，对两家集团了解深入。此前，有消息称，裘新已经在国庆前辞去在SMG的职务，或为掌舵新集团做准备。(吴敏)

　　■ 背景

　　纸媒集团转向新媒体求发展

　　文新、解放两大报业集团的合并背后，除了政府的推动外，平面媒体景气度的下降则是纸媒求新求变背后的行业背景。

　　根据CTR媒介智讯的统计，2012年报纸广告整体下降了7.5%，是主要媒介种类中唯一负增长的，同时也是首次出现负增长。

　　在另一些监测机构的监测中，也出现了类似的趋势，比如梅花网发布的数据显示，2012年报纸媒体广告投放同比跌幅达到19.2%。

　　国内主要报纸媒体中，有6家公司在沪深港三地上市，这些公司在2012年的业绩也几乎全面下滑，其中报纸广告收入下滑尤其明显。

　　从2012年财报看，《广州日报》旗下粤传媒2012年净利润下降了26%，营收下降1.66%;新华传媒营收和净利下降17%和26%;浙报传媒、北青传媒、华闻传媒和代理成都商报广告的博瑞传播业绩也均出现下降。

　　在主业以外，报业传媒集团纷纷转型求发展，新华传媒此前曾定位自己为“营销+数字出版+院线+电商+文化地产+……”的全媒体板块。

　　而浙报传媒在这一方面走得更远。今年年初，浙报传媒斥巨资31.9亿元收购杭州边锋和上海浩方的申请得到证监会的审核通过。其收购的市盈率接近20倍。

　　今年7月，博瑞传播以10.36亿元购买北京漫游谷70%的股权，并签署了对赌协议——2014年漫游谷年净利润不为负，将以不高于4.3亿元购买漫游谷剩余30%股权。

　　虽然这些收购对于上市公司绩效的影响还待观察，但从A股市场的反馈看，投资者已经给这些公司正面反馈。浙报传媒今年以来股价上涨了257%，而博瑞传播则上涨了205%。由于国内纸媒的地域和政策局限，此前A股市场尚未有通过并购重组实现增长的例子，但业内人士预计，合并不失为增强报业集团实力、拓展新领域的方法之一。