关于微信公众平台商业化收费下企业微信营销的4条出路

　　今天诸多媒体传出了微信公众账号准备商业化收费的新闻，主要是针对服务号收取3000元的年费，当然微信也会提供些账号注册丶运营丶API接口开放等服务。虽然腾讯官方未做正式回应，但是仍然引发了很多企业关注。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　我觉得不管它收不收费，企业要考虑的是公众平台到底对我有什么价值，值不值得企业掏这些钱，那么时至今日微信公众平台到底可以有何价值呢?我觉得企业不要老是盲目跟风，瞎参合，被人忽悠了还帮着数钱。只需要认清形势，看看这微信公众平台的营销战场对自身有几多价值，我觉得当前企业主要参考以下几点价值，结合自身评估是否适用，也可以作为企业微信营销未来的出路。

　　一丶数据库营销价值

　　微信公众平台上，企业可以针对所有的关注用户一次性消息群发，相当于过去的手机短信(邮件)群发功能。这样的好处是，第一节省群发信息费用，哪怕手机短信1分钱一条，一万条也是100块，如果你每年要发几百几千万这笔费用就可观了。第二是信息即时，到达率高，毕竟都是主动关注。所以你的企业是不是需要定期对用户进行数据库营销，比如电商新品丶金融理财产品丶餐厅新品等。

　　二丶客户crm管理价值

　　CRM的核心是对企业的市场营销丶销售和客户资源管理提供有效的支持，那么微信公众平台可以沉淀用户数据，与新潜在用户建立连接，利于二次营销。比如对潜在用户通关注送礼即可收集信息，这相比以往线下填写表格等方式更便捷有效。除此之外还可以即时将市场营销活动丶新品信息第一时间推送出去，另外可以连接打通企业微博丶以往crm系统实现真正的SCRM管理，这样实现昵称识别丶手机号码识别等方式对不同等级用户加以标记，这样通过微信的方式进行精准关怀，更显social。

　　三丶服务型营销平台价值

　　服务也是一种营销，并且服务本身就是产品的一部分。而消费者总是越来越懒，它们总是想用最省钱丶最简单丶最容易的方式与企业沟通，比如要投诉或反馈意见(一般不紧急情况下)它，他们不会选择电话丶短信丶邮件的方式，而是微博丶微信等这样便捷免费的工具。特别是像银行丶酒店丶航空等服务行业，比如招商银行信用卡中心微信公众平台，关注并绑定银行卡之后我要查询余额，办理信用卡注册根本就不用在去柜台丶打电话丶或者登陆PC网站办理，只需要很便携的手机或ipad端就可办理，这就是用户，他们总是希望在他们需要你的时候你就在身边，不需要你的时候别来惹我。所以通过公众平台办理值机丶预订酒店丶订餐等等都会是趋势。包括用户需要查询信息，比如艺龙旅行网，我要查询昆明旅游攻略，以往我至少要上网站查询吧，现在我只需通过关注艺龙旅行网微信，输入昆明就可以得到。实际上这些背后都是满足了用户“懒”的心理，当然你可以称之为便捷。

　　那么你的企业需要向用户提供这些服务吗，需要随时响应用户的服务吗，如果需要，你就要好好考虑利用微信公众平台，打造一个移动时代的官网。

　　四丶移动电商入口价值

　　移动跟电商貌似不会紧密结合，但是电商一定是未来的生活方式，就是说通过网络购物一定像5年前我们逛超市一样自然。那么意味着绝大部分企业会通过网络来销售自己的服务和产品，因为便利啊，消费者需要啊，所以电商你不可避免。如果在此之前的购物行为主要是在PC端完成，那么同样消费者会越来越懒，他们希望通过手机就可以购买自己想要的东西，甚至他们希望不用下载你的购物客户端就能购物，比如淘宝丶京东丶一号店客户端，毕竟手机装太多东西麻烦，越简单越好。而微信他会经常用，那么我是否可以只关注你的公众平台就可以实现购物呢。比如我关注一号店公众平台就能购物了，多爽。事实上这是可以，这就是基于公众平台的微商城，在加上腾讯微信支付也开放了，那就更没问题了。所以你的企业现在是否在做电商，只要在做你就可以先占据这个微商城，抢先拿下你的移动电商入口。这也是为什么进来移动电商成为大势所趋了。

　　当然除以上4点外也许还有它类型的价值，但是我觉得企业当前先从这4点出发考虑即可。随着微信的发展未来也许新的动作，那就拭目以待，静观其变吧，营销本身就是一场动态战争，该舍该留必定看局势。