王老吉跨界营销 推李之微电影《倾世之恋》

　　摘要：怕上火是喝加多宝还是王老吉呢?加多报冠名播出的好声音2落幕了，紧接着，王老吉在10月份推出奋斗励志微电影《倾世之恋》，广药跨界搞营销有一套，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　作为中国医药行业百强龙头企业，广药集团一直以创新为发展的不竭动力，自去年公布“136发展方略”以来，在企业发展、品牌营销等多个方面贯彻创新精神。今年9月，旗下品牌白云山和黄中药上映温情微电影《让爱回家》，感动万千网友。紧接着，王老吉在10月份推出奋斗励志微电影《倾世之恋》，标志着广药跨界创新的营销步伐再上新高。

　　借势真人微电影，王老吉跨界营销出新招

　　今年，王老吉产品力大幅提升，销售额长势喜人，150亿的年度销售目标，截至上半年就已完成了过半销售任务。在品牌营销方面亦建树多多，能不断契合速食时代的营销趋势，推出不同形式的新媒介尝试。从采用FLASH动画讲述品牌历史的《王老吉的前世今生》，到今天的推出凉茶行业第一部真人微电影《倾世之恋》，将品牌的商业化与电影的艺术性进行有机结合，通过跨界实现了营销创新，将品牌营销推向一个全新起点。

　　王老吉缘何而“恋上”微电影?

　　常被认为传统，凉茶品牌需以新颖时尚的形式来激发活力、焕新形象，从而与时下年轻新生代进行良好沟通。而今互联网日益发达，新的沟通方式层出不穷，网民对广告、尤其是叫卖式的硬广告的容忍度越来越低，企业宣传需要采用更软性、更具沟通力的方式，而定制专属于品牌自身的微电影则将成为行业新趋势，《倾世之恋》的主角化身企业员工，为品牌发声，让微电影与品牌的关联度更高。

　　微电影背后传达的品牌精神

　　王老吉微电影《倾世之恋》通过一对情侣在共同的奋斗目标下的爱情故事为主线，讲述了王老吉人为理想、为事业而奋斗不息的故事，集时下流行的悬疑、推理、异能、爱情、励志于一身，不仅具有娱乐性，在给观众带来视觉享受的同时，也传递出积极向上的乐观精神，与王老吉倡导的“吉文化“相呼应，激励即将成为社会中流砥柱的80后和90后的年轻人，要敢于为实现自己的理想和目标而不断努力奋斗。