美国自动购买广告支出将增长56%至74亿美元

　　据广告巨头Interpublic旗下市场研究和媒体购买部门Magna Global预测，今年，美国自动购买广告支出将增长56%至74亿美元，占到美国规模达140亿美元的展示广告市场的约53%。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　自动购买广告指广告客户利用计算机系统，根据用户个人信息以及上网冲浪的历史信息，向用户发布的广告。相比传统展示广告，自动购买广告对用户更有吸引力。

　　自动购买广告不同于传统的广告购买过程。最初，自动购买广告只是互联网出版商出售低价值广告位的一种手段，但是，随着出版商对利用自动系统出售优质广告位感到满意，自动购买广告日渐大行其道。

　　今年实时竞拍广告支出将达到约39亿美元。广告客户可以在数毫秒时间内完成对符合自己要求的广告位的竞拍。

　　Magna Global执行副总裁文森特·莱唐(Vincent Letang)说，“数字化媒体的规模和标准化已经发展到一定程度，可以作为一种日用品进行交易。”

　　自动购买广告已经成为广告产业最热门的趋势之一。但部分出版商担心，实时竞购会对展示广告价格产生压力。