业内预计白酒业下月央视广告招标“变谨慎”

　　摘要：贵州茅台白酒上市公司三季报业绩显示，数据显示贵州茅台当季净赚约38亿元，增速创三年新低。在投入与收效不成正比的情况下，白酒业在电视广告招标投入上将三思而后行，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　昨晚，贵州茅台发布首份白酒上市公司三季报业绩，数据显示贵州茅台当季净赚约38亿元，增速创三年新低。今年前9个月，贵州茅台净利润增长6.24%，预收账款因经销商预付减少大减逾六成。此前，酒鬼酒、水井坊等白酒企业已公告其三季度业绩将大幅度预减，有业内人士表示，不排除白酒业下月在央视广告招标中将变得谨慎。

　　受到市场因素和反垄断等冲击，白酒业今年三季度继续调整。贵州茅台昨晚发布的三季报显示，今年前1~9月该公司收入219.36亿元，同比增长10.06%，净利润110.70亿元，同比增长6.24%。这显示，茅台的业绩和市场预计的基本相符。

　　在报告期内，被誉为“资金蓄水池”的预收账款大幅下降61.85%，至19.42亿元，但这也有可能是在销售“寒冬”中，茅台因对经销商主动采取的“休养生息”策略所致。

　　季报：“喝茅台”股东大增

　　另外，在半年报中饱受讨论的“吸收存款及同业存放”巨款，在期末余额并未再增加，仍然是32.12亿元。这笔费用曾被一些媒体怀疑有粉饰业绩之嫌。茅台解释，这是贵州茅台集团财务有限公司在吸收成员单位存款。　三季报也显示，贵州茅台的股东在当季大幅增加，从半年报时的5.3万元增加至7.5万户，中粮集团在期内持股量从0.54%微增至0.55%。不过，曾经持股高达0.85%的广发聚丰基金则退出了前十大股东之列。

　　昨晚，白酒、葡萄酒生产商皇台酒业(000995)的成绩单也印证了“日子不好过”。该公司三季度转盈为亏，亏损额高达2600万元，其解释是白酒收入下降，以及为一宗借款官司计提2339.67万元。

　　白酒企业三季度业绩预降

　　此前，酒类板块已公布三季度业绩预报的企业出现一片哀鸿。酒鬼酒预计，1~9月份业绩大幅下降，净利润预计下跌95%~96%，“洋股东”帝亚吉欧控股的水井坊(600799)预计，今年前三季度的净利润将同比下降80%~100%，而去年同期还可以赚得3.17亿元。

　　“目前白酒业绩是历史上较惨淡的，今年酒类的日子谁也不好过。不少同行得靠预收账款调成利润，四季度行业也不会乐观。”昨晚，一位白酒上市公司一线负责人说。

　　分析：

　　行业遇冷影响业绩

　　对于业绩跌幅扩大化，这些酒企纷纷归咎于行业问题。酒鬼酒表示，因市场因素影响，白酒行业进入了调整期。水井坊的分析更直接，指出宏观经济和相关政策抑制了白酒的销售，行业供过于求。同时，为了加大产品推广和宣传，白酒的销售费用并未大幅减少，导致公司的净利润滑坡。

　　“加上政策不利于酒类企业，预计白酒业在央视下个月举行的2014年广告招标会上变得更谨慎。”上述人士说，根据安排央视将在11月8日招标，他预计不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。但同时，白酒龙头为了争“历史地位”仍可能会在央视维持较高宣传开销。