高端访谈类电视节目如何体现核心竞争力

　　最近推出的一个全新的高端访谈节目《顶尖会面》，让业界内外都上了一课：高端访谈类电视节目的核心竞争力是可以体现的。

　　开启高端访谈节目新视野

　　由政府官员直接参与主持电视节目，目前在国内还比较少见。作为吉林卫视重点打造的一档高端访谈类电视节目，《顶尖会面》从创办伊始便打出了“高度、深度、关注度”的口号。栏目邀请博鳌亚洲论坛秘书长、外交部前副部长、中国驻美前全权特命大使周文重作为长期嘉宾主持人，以他为核心，邀请政界名人、商界明星、学界名家现场论道。

　　自去年底开播以来，《顶尖会面》已经邀请到赵启正、于丹、郎朗等各行各业的领军人物走进该节目的演播厅。“坚持高端品位，这类节目在中国当下电视环境中是难能可贵的。”中国传媒大学电视与新闻学院教授郎劲松表示。

　　周文重告诉记者，在外交部的长期驻外工作中，接受采访是他们的日常工作之一，“只有和媒体多接触，借助国外媒体来传达我们的观点，才会有话语权。”但是定期作为嘉宾主持来直接参与到节目中，对他而言还是第一次。做了一段时间以来，听到外界的反馈还是比较肯定的，自己也比较欣慰，“说明大家是能够接受这种方式的。”他说。

　　4月1日，《顶尖会面》播出《习近平主席首次出访高端解读》，邀请此次出访的主要随行人员之一、外交部主管俄罗斯工作的副部长程国平做客节目，解密出访背后的故事，讲述不为人知的细节。4月6日至8日，博鳌亚洲论坛年会举办。《顶尖会面》录制特别节目3期，拍摄制作纪录片《博鳌亚洲论坛背后的周文重》，开创了国内媒体首次从核心人物的视角，带领观众走进国家级论坛的各个角落，解密论坛背后的细节和故事……

　　“外交工作中很大一部分是要借助媒体把我们自己表达出去，电视节目主持也同样如此。所以从这个方面来讲，二者是有共通性的。”周文重说。他现在每个月都会抽出一部分时间用于节目的录制。他告诉记者，节目组在选题方面会征求他的意见，“他们提出几个方向，然后我提出我的想法。我对于选题的认识与把握上更强，他们更了解观众的想法。这样可以互相补充。”他说。

　　“外脑”带来的是什么？

　　日前，一些专家学者也就《顶尖会面》进行了研讨，他们肯定了其高端、严肃的栏目定位，认为节目在传播优秀文化、正确引导社会舆论方面都尽到了一个媒体的社会责任。

　　《顶尖会面》采用双主持人的方式，一位是吉林卫视的主持人，另一位是周文重。吉林卫视主持人主要负责对节目所讨论话题、节目的进展和节奏进行总体控制，周文重负责对所讨论的话题进行较高层次的点评并站在自己的角度上参与讨论。“这样的嘉宾主持人和嘉宾的安排设置，使之在节目中能够彼此配合补充，达到比较理想的传播效果。”清华大学教授郭镇之表示。

　　不少专家更愿意把《顶尖会面》与另一档节目《论道》进行比照。《论道》是2007年由贵州卫视推出，同样由时任博鳌亚洲论坛秘书长的龙永图担任嘉宾主持的一档高端访谈节目。几年以来，《论道》所探讨的话题涵盖了政治、经济、文化、社会等方方面面……同样是地方卫视创办，同样是嘉宾来担任主持，有专家表示，“南《论道》，北《会面》”，应该按照嘉宾主持所主要从事领域的不同，开辟出节目的特点。

　　北京大学视听传播研究中心教授陆地认为，目前电视行业的竞争主要体现在人才的竞争、话题的竞争、观点的竞争3个方面，而嘉宾给一个栏目甚至一个频道带来的是行业权威、行业资源、一线观点……这些往往是科班出身的新闻工作者们最为稀缺的。

　　对于节目形式如何更好地呈现，不少专家也纷纷建言献策。他们表示，要利用好嘉宾的特殊身份，使得节目更多地体现出个性风格来。此外，谈话节目要想更吸引人，首先话题要有张力，人物、嘉宾要敢于亮出自己的观点，同时也要在30分钟的节目中加强环节设计，使节目丰富又不失去控制。

　　做媒体也是公共外交的一部分

　　在周文重本人看来，他更多是从“公共外交”的角度来看待自己的这次“转型”。他在与记者的对话过程中，也多次提及“公共外交”一词。相比较政府外交而言，公共外交通过对民众的沟通，表达本国国情，说明本国政策，解释国内外公众对本国的不解之处，同时在国际交流中了解对方的有关观点。“虽然现在退居二线，但是国家对我们有要求和希望，在公共外交方面多做一些事情。”周文重认为，访谈节目也是开展宽泛意义上的公共外交的一个很好的平台。“作为外交部公共咨询委员会的委员，我的初衷就是把问题说清楚，帮助观众来解读国际事件，了解政府对于国际问题的立场。”从这个意义上来讲，若能够转化为公众对于政府采取外交政策的支持，就更好了。

　　在已经开播的40多期节目中，《顶尖会面》的选题涉及政治、经济、外交等方方面面。“这类的访谈节目一方面要照顾它的专业性，另一方面也要大众化——毕竟各行各业、各个阶层的观众都有。”周文重将其主要定位在以国际问题、外交问题为主，兼顾别的话题。他希望能够实事求是，把自己有研究、有把握的东西更多地讲给观众。

　　这一“外交”风格，在《顶尖会面》的多期节目中，已经有所体现。收视率较高的与郎朗对话那期，题目就让人眼前一亮——“指尖上的外交”。周文重的思路是两条线索：一方面从成长经历来看，改革开放之后郎朗、姚明这些人的成长，不是偶然的，有很多时代因素包含在里面；另一方面，从郎朗本人来看，他就是公共外交的一个很好的例子，他在国外的演出经历所体会到的外国人是怎么看中国的？而郎朗本人又是以怎样的方式向世界表达中国……

　　虽然不是专业从事媒体，周文重对于如何办好访谈类节目也有着自己的一套经验。他认为，从选题上来讲，需要增强贴近性，选择大家普遍关心的问题。从嘉宾的选择上来讲，是需要具有权威性的，对问题有理解、有研究的。而具体到对话过程，谈论问题时需要能够切中要害，而非冗长，这就需要主持人对现场有很好的把控。“一档节目不一定会有立竿见影的作用。但这是日积月累的过程。现在普遍工作生活节奏快，大家看书看报越来越少了，关注电视的越来越多，我们需要在电视节目内容上精耕细作。”周文重说。

　　今后，《顶尖会面》将继续想各位观众传递高端访谈节目的风采。更多观点请继续关注广告买卖网。