2013宝马激情 创造梦想创造“悦”

　　摘要：2012年，宝马让我们为”悦“全力以赴，2013年宝马让我们创造“悦”，号召每一个人的激情，心怀激情，一起创造梦想，创造“悦”!继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　毫无疑问，宝马正在和中国发生越来越紧密的联系，在一轮又一轮形式多样的品牌传播战役中，“BMW 之悦”，被注入了越来越多元的内涵与情感共鸣，其广度与深度都在无限中延伸着驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦……2012年的奥运营销，让宝马“为悦全力以赴”的口号广受传播。

　　当一场轰轰烈烈的“中国梦”在这个国度掀起人民对生活和明天充满无限憧憬与希冀时，宝马也给出了自己的解读——激情。作为2013年品牌传播的年度主题，宝马深信，梦想之“悦”需要以每一个人的激情，心怀激情，就能一起创造梦想，创造“悦”!

　　自今年8月开始，宝马中国围绕着这一主题展开新一轮全传播战役。这一campaign以8月初时举办的嘉年华晚会为启动契机，“激情”的主题也于当晚初露头角。通过互联网发声预热，发布心怀激情主题短片“Your Passion, Our Joy”。通过讲述真实的激情人生故事来零脚本记录这些人的激情瞬间和人生风景，以此为例，向观众展示何以为激情。

　　张崇，一个在赛车道上解压的飞行员，永远在速度中追求激情。对热爱速度的他来说，无论是驾驶飞机翱翔于蓝天，还是开着赛车驰骋于跑道，都是激情所创造的“悦”。更重要的是，对他而言这种被自控力驾驭的激情，一定是最安全的、最具爆发力的、最有速度实力的激情。

　　行走当下的徐莉佳追求的是被智慧包围的激情。这个帆船奥运冠军，数次在乘风破浪扬帆远行的激情中实现梦想，在振臂一呼中爆发成功。但事实上，她更喜欢强调逻辑、智慧和管理技巧——对她而言，激情，有时候是蓄力的爆发、是濒临成功的呼啸;而更多时候，是通透练达后的坚持。

　　从这两则视频不难发现到BMW对激情的认知——激情推动前行。无论是打造一辆能够创造纯粹驾驶乐趣的汽车，还是去往远方领略独一无二的景致，或是分秒必争苦练三分投篮技术……最重要的，是能在激情奋斗中实现自我价值、成就至悦。

　　这些激情人生的写实视频也出现在宝马随后创建的线上平台(MEME网站)中，这一网站为心怀激情的人们提供了上传激情宣言的平台，和所有人一起分享他们自己的激情故事。用户所上传的宣言可以被每个人阅读并分享，让更多人了解什么是“悦”的源动力。MEME网站访问量现已超过量180万PV，分享量超过7000。

　　事实上，除了MEME网站推广外，本次campaign也通过多元平台进行宣传，包括户外广告、线上广告、线下活动以及社交媒体网络等。另据了解，截止到9月15日，宝马#心怀激情#活动已收获点击量330万余次，视频播放达350万次，新浪微博页卡覆盖人数则超过6千4百万。

　　社交网络方面，从嘉年华当晚开始，不少KOL也受宝马之邀赴现场体验，包括微博大号(如杜海涛、Andy887等)和媒体官微(如三联生活周刊、Vista看天下等)共计40位。KOL除了在微博上进行内容分享外，也参与宝马中国官方微博当晚微博直播的互动活动。通过40位KOL的转发，使得转发量达到14,424次，评论数量为2,632条。在中国好声音期间，宝马中国也借势在新浪微博客户端作了精准投放。