土豆的计划：进军校园加速品牌转型

　　自土豆和优酷合并以来，一直被内容重叠度过高所困扰，而土豆网今年也改变综合视频门户定位，逐渐向青年文化品牌转型。近日，土豆网举办“土豆，就这Young” 校园互动活动巡展，寄望向高校学生群体宣传青年文化、强化新的品牌定位。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　事实上，早在今年3月，土豆网总裁杨伟东上任之初，便决定改变土豆的定位，但是，转型的难点在于如何实现品牌设定，具体怎么做青年文化、相关的策略和思路，杨伟东需要摸着石头过河，土豆网上下也很难迅速达成统一的认识。

　　此次土豆进军校园是继土豆印象节后比较大的一次具体尝试。具体来说，土豆网将在北京、上海、广州、杭州、武汉、成都等6大城市的16所高校举办校园巡展活动，将原创、动漫、音乐、娱乐等多板块土豆线上资源平移线下，传达“每个人都是生活的导演”概念，宣传土豆的特色知名播客分享、PGC大师讲堂、优秀微电影作品展播、播客分成计划，部分土豆签约导演、知名播客、歌手也将走进校园与高校学生交流。

　　在“土豆映像计划优秀作品展播及主创见面互动会”环节，学生可以带上自己的视频作品参加现场评审，通过评审者可直接签约播客分成计划。现场征集到的优秀作品还可以作为候选作品直通2014年土豆映像节。此前土豆网推出的“土豆映像计划”是针对青年映像的扶持计划，包括项目孵化、商业支持、创作培养、传播展映、线下交流五个部分，为青年原创导演提供扶持服务。

　　今年7月，针对土豆整体品牌塑造的战略规划，杨伟东曾对腾讯科技进行了详细的阐述，即成为只专注于年轻人的品牌，并称将通过内容、产品技术和UGC三个方面来实现突破。

　　具体来看，在内容方面，土豆将对版权合作做更精细的梳理，按照年轻人喜好方向，做版权内容的采购，把青年原创UGC内容融入大部分频道;产品技术方面，土豆将重点增强用户维度的产品开发，全面升级豆泡，豆单等年轻人喜欢的社区类产品应用，围绕“人”做页面和产品的升级和优化;UGC方面，土豆将通过播客分成计划、土豆梦工厂计划、播客与用户生态圈计划对原创内容开展实质性的孵化、扶持、激励。