手机QQ浏览器：“我要体”全面来袭

　　摘摘要：“我要的现在就要”，手机QQ浏览器一句感触一触即发，从线上到下线，从新媒体到电视媒体，“我要体”像是燃烧的火焰，迅速串红，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“无论是旋风小子，还是赛车手，我在追求梦想的路上都曾有过低潮和失落。但是，有梦想才是完整的人生……实现梦想才是对梦想最好的尊重。我要的现在就要。”近日林志颖感慨追梦之路并以“我要的现在就要”为话题发布微博。

　　手机QQ浏览器继“我要的现在就要”campaign后在社会化媒体上发起系列传播，基于广告平面作品中相同的基调，赋予不同的代言人及文案，除了林志颖，吴莫愁、张靓颖、芙蓉姐姐、苏醒、刘同、苏芩等微博大V根据各自对“我要的现在就要”一句的感触发布微博。据悉，该话题引发了500多万网友的讨论，并连续一周登上微博话题排行榜。“我要体”就此诞生。

　　手机QQ浏览器在好声音决赛巅峰之夜的曝光也再一次锁定这一新锐的广告主，从最新campaign的出街到微博上的再度引爆，再至全民PS的互动;从线上到下线，从新媒体到电视媒体，整个传播策划最终揭晓。

　　与“中国好声音”的合作也正是继QQ浏览器campaign后的又一步延伸，广告门之前的报道也从案例角度进行分析，背景与主角更是指向了伴随着急速网络时代成长起来的年轻一代，他们是渴求成功、不愿等待、不肯等的一代年轻人的代表。视频从学生、白领、艺术家等不同视角，反应年轻人“拥有梦想、立即行动”的追梦之心。当现代社会庞大的竞争压力遇上网络速食文化，年轻人追求一种快速致富、快速成名、快速生活的态度由此激发。

　　在手机浏览器市场的大背景下，QQ浏览器其实是一个相对较晚进入的后劲对手，速度对于用户体验至关重要。“所有浏览器都在讲快，如何寻找差异，对于目标消费者进行差异化洞察，这也正是QQ浏览器寻找差异化营销的关键一步。”手机QQ浏览器广告创意代理台湾奥美创意总监Jimi说，网络时代的速食主义造就了8090年轻一代想要快速掌握最新世界的性格，而他们的生活形态是怎样的，最后发现其实是跟所要追求的快是有关联的，也正与QQ浏览器的目标消费者相吻合，我们只是把他们的生活态度讲出来。因此就有了“我不耐烦，我要的现在就要”这样的概念和文案。

　　“我要的现在就要” 虽然是手机QQ浏览器独有的创意阐释，但在传播角度上却可以适合任何一个想立刻实现梦想或达到某种目的的品牌或产品。于是，手机QQ浏览器之后在社会化媒体上的系列传播举措——源于众明星为“我要体”代言。

　　“我要体”的社会化传播

　　campaign出街后，手机QQ浏览器欲将“我要体”打造成为网络流行语并借助社会化媒体微博再次引爆。“通过社会化媒体的渠道来获得用户真实的声音”，乐露萍说，所选取的“我要体”代言人大多都是有梦想、有励志精神的公众人物，而且他们本身也都是‘我要的现在就要’理念的践行者。”