腾讯电商启动1020"疯抢节" 挑战天猫京东

　　摘要：前两天，无论是天猫的双十一宣传片还是京东的配送平面广告，电商促销都已蠢蠢欲动，今天腾讯电商在深圳总部举办的媒体沟通会上宣布，将从10月20日开始为期5天的”1020疯抢节“活动。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　腾讯电商运营部总经理侯艳平表示，从今年之后，以后每年的10月20日都将成为腾讯电商规模最大的网购节日，并期望“腾讯电商1020疯抢节”与天猫双11、京东618一同成为分量同等重要的中国三大网购节之一。

　　“不需要东比西淘”

　　据侯艳平透露，本次疯抢节腾讯电商旗下的自营平台易迅网和开放平台QQ网购将联合行动、流量共享，开放平台上的5000多个品牌、40万款商品都将参加”全场5折、全场包邮、满300送150、满500送300“的促销活动，而易迅网在推出3C数码、手机、家电等产品的大幅让利之外，也将发放1亿张全网通用的优惠券。保守估计，本次促销腾讯电商将至少获得超过15亿元的销售额。

　　相比于天猫双11和京东618大促，侯艳平表示，腾讯电商的本次促销将更加关注于用户体验。“我们希望在促销期间来的用户不要再纠结于这个商家是否可信、会不会货不对版、价格是不是有水分、售后服务管不管这些电商的通病，经过今年上半年一系列的运营调整，我们已经有信心说，用户来了，看到喜欢的商品直接下单就好，完全不需要东比西淘。”

　　今年上半年在京东、苏宁易购、当当等越来越多其他电商平台急于扩大开放平台商户规模的时候，腾讯电商却出台了更加严格的招商标准，并通过提升服务和品质门槛确立了商户的末位淘汰制度。

　　今年三月，借QQ商城与QQ网购合并的契机，腾讯电商的开放平台对商家进行了大面积的筛选，由原来的1万2000家精简为6500家，卖家数减少了50%，商品数只减少20%，但动销率却提升了50%，单个卖家生意额提升了30%，客户的满意度也大幅提升。

　　据悉，在本次1020疯抢节中，QQ网购上来自于换季新品的商品数量就占到了全部促销商品的70%以上。

　　搞促销要让商家赚到钱

　　一直以来，只要平台一搞促销，商家就很矛盾。如果不参加，这是全年最大的一次销售机会，如果参加的话，就要忍痛割爱，流血赔本。对此侯艳平却有着自己的看法，她认为平台和商家其实是很简单的鱼水关系，如果平台总让商家流血促销，这部分的损失自然就会被转嫁到消费者身上，导致商品品质和服务质量的下降，反而会伤害平台的生态。

　　因此，腾讯一直在通过各种方式在积极推动各个平台和产品的流量货币化，使得腾讯的海量流量可以通过货币化的方式更高效的分配。腾讯电商在2013年推出了“易直投”电商广告投放平台。目前“易直投”平台实现了和QQ空间，QQ秀，QQ客户端，腾讯网，腾讯微博，腾讯视频以及无线产品的流量打通，卖家可以通过简单的操作将广告投放在以上平台。

　　据侯艳平透露，“易直投”平台拥有日均超过150亿的流量资源，3年前商家在淘宝获取一个流量的成本只有3毛钱，而现在已经上升到1元，这已经接近其在平台外获取流量的成本。腾讯电商开放平台的单个流量成本依然保持了2-3毛钱的行业最低水平，这已经成为中国电商平台流量成本的最后一块洼地。

　　腾讯电商还充分利用了腾讯大数据的采集能力，可以帮助卖家实现精准投放，商户通过使用精准定向，使得广告点击率提升了274%，转化率提升了64%。

　　开放平台的下一步

　　为了在年底电商销售旺季有更加出色的表现，腾讯电商这次1020疯抢节无论从资源投入上，还是促销力度上都前所未有，其将累计投入2亿元资源，并投入几千万元扶持优质商家，。

　　同时，这次腾讯电商旗下另一自营B2C网站易迅网将首次与QQ网购联合促销，这样可以让双方此前已经打通的轻量搜索实现流量共享，而两大平台整个大促期间的销售规模有望冲击15亿元大关。

　　侯艳平告诉记者，接下来腾讯电商的开放平台部门将全力推进与自营业务的整合，从今年第四季度开始，陆续将会有100万款商品通过统一入配的联营方式接入易迅平台，此举不仅将大幅提升易迅的商品丰富度，提升流量转化效率，还可以继续保持易迅独特的快速体验和优质口碑。对于商家来说，也将会借此大幅提升销量。

　　除了对腾讯电商开放平台和易迅自营业务的整合的期盼外，很多腾讯电商开放平台的商家还看好腾讯在微信、手机QQ等移动平台的想象空间，之前易迅已经在微信支付，微信扫购等领域进行了尝试且取得不错效果，而开放平台接下来也计划在微信平台上推出商家的优惠信息等服务。