|
来源：《通信信息报》 发布日期: 2010年5月31日 11:20 |
互联网广告一季度增速超传统电视广告。在巨大的市场需求、产业张力和政策破冰下，三网融合时间窗的开启有望率先给网络经济带来拐点。其中，智能广告网将成新力军
据最近的统计数据显示，今年一季度，中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。然而，尽管发展迅猛，中国的互联网广告业还存在一些短板。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会，将迫使整个行业重新思考智能广告网这一互联网广告业的发展趋势。
互联网广告冲击传统电视广告业
尽管遭遇了全球金融危机的影响，中国2009年全国电视广告收入仍然达到675．82亿元，增幅为10．94％。然而，电视广告面临互联网等新兴媒体的激烈竞争。据互联网数据中心统计显示，2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193．3亿元，同比增长13．8％，预计2010年网络广告营收规模可以达到235．9亿元，增长率约为22％。
网络视频整合了网络媒体和电视媒体的双重优势，蕴含的营销潜力十分巨大。在受众覆盖方面，电视受众都是其潜在用户；在营销形式方面，网络视频也有很多深挖的空间，如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。
销售副总裁邓薇表示，网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营，争夺广告资源。
“在长大的过程中，视频网站运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告型式，已渐渐展露出极大的主流营销价值。”艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示。
艾瑞咨询分析认为，2010年第一季度中国网络广告市场同比高速增长的动力主要是：第一，由于宏观经济的回暖导致网络广告投放的增加，第二，视频网站、社交网站、电子商务平台等新媒体价值的快速提升使网络广告营收规模增长迅速。同时，艾瑞预计，第二季度上海世博会、南非世界杯等热点事件的拉动，也促使了网络广告的大幅提升。
三网融合契机引爆网络经济
三网融合试点方案预计在5月出台，6月启动。至今，虽然有消息称，因为部门利益的博弈，试点方案可能会延后出台，但是年内出台已成定局。电信网、广播电视网和互联网三者之间的壁垒被打破，势必将迎来网络广告乃至整个网络经济的大爆发。
根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国电子（行情,资讯,评论）商务市场数据显示，2010第一季度，中国电子商务市场整体交易额规模达10152．7亿元，单季交易额突破万亿规模。电子商务成为网络经济各行业中最受关注的行业。以投融资规模来看，在一季度互联网行业14．3亿元的投融资额中，电子商务的占比高达74．3％。
艾瑞咨询分析认为，网络经济的增长一方面源于个人用户对网络应用接受程度的提高，例如使用的网络应用范围扩大使用频率增加以及在互联网上的消费金额增多等；另一方面源于企业对互联网认可度的增强，例如更多的广告主开始投放网络广告，更多的传统厂商开始拓展电子商务渠道等。
正视行业短板现状：智能广告网是趋势
尽管中国的互联网广告业发展迅猛，然而，存在的短板不容忽视。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会，将迫使整个行业重新思考智能广告网这一互联网广告业的趋势。当电信网、广电网和互联网三者之间的壁垒被打破，广告业迎来大爆发，智能广告网将会成为这一爆发中新的机会。
简单地说，智能广告网就是通过一种数字化的广告技术整合数字媒体网络的投放资源同时实现广告主、媒体和广告中介公司的需求，进行智能匹配和管理。
在智能广告网这个产业中，未来也会有平台的运营商，特别是具有搜索能力的平台厂商，如百度、谷歌乃至微博和SNS都有可能成为其中的赢家。基于上述平台的独特供应商，比如专门做用户眼球监测、百度TV这样的智能广告网管理者也会从中受益。
我国的数字广告业在广告的投放上存在严重的供需不平衡。而中国很多传统的网络广告投放都是门户扎堆，门户中的广告基本上都集中在网站首页或者频道首页。如果未来客户进行跨网络投放，互联网、手机网、广电网一起互动，该何去何从？对于这些困惑，我们目前所谓的精准广告只部分解决了问题。中国的互联网广告业还有很长的路要走。
三网融合的趋势为广告网络智能化平台开辟了广阔前景和机会。由随视传媒开发、支撑百度TV运营的AdMan广告系统正是智能广告网建设的开端，它将能帮助越来越多的网络媒体更好地销售广告库存，帮助广告主在日益碎片化的网络媒介环境中精准地找到用户。诸如此类的解决方案日益多元化，必将对推动网络经济增长产生重要意义。
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|