5000万用户Youni“三大利器”挑4亿微信

　　摘要：日前，首款社交支付产品Youni正式版与大家见面，社交支付“像发消息一样发钱，像收消息一样收钱，像存消息一样存钱。”新人眼球让人好奇，其实Youni对于微信的威胁远不止如此，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　盛大近日召开发布会，宣布推出首款社交支付产品Youni正式版。与竞争对手微信等同类应用相比，Youni独特的移动“社交支付”概念自然比较夺眼球，其致力于通过移动互联网实现“人与人之间便捷支付和转账”这一人类基本经济行为，加速黏合虚拟社会和现实社会关系的野心也显而易见。微信是非实名制，以聊天交友工具为主，并在近期强化了游戏功能;而Youni是基于手机通讯录的实名联络工具，其最大的创新在于兼具移动支付的功能，并强调无缝连接、便捷等产品特色，称可以“像发消息一样发钱，像收消息一样收钱，像存消息一样存钱。”

　　不过，5000万用户的Youni能够挑战4亿用户的老大微信的地位么?

　　Youni上位微信利器之一：准真实身份，用户成色更足

　　微信构建了一个庞大的虚拟世界，号称4亿用户应该不会很离谱，但这个世界看起来似乎并不那么坚不可摧。在易信刚刚上市，大批的用户转去那边看热闹，着实让腾讯吓了一跳。用户容易迁移的特性，对微信来说是一个危险的信号并不过分。Youni现在有5000万的用户，因为一开始就基于手机通讯录来设计产品，所以这5000万用户的成色比微信要足很多。微信用户可以今天现身，明天鸟遁;而Youni用户只要装了至少就会考虑一些更现实的问题，据说最早一批用户是为了省短信费、收发方便(Youni把短信和免费消息做在同一个工具里面)装的Youni，用户的出发点和微信有很大的差异，也树立了Youni自身比较坚实的用户基础。

　　Youni上位微信利器之二：熟人关系，用户粘性更强

　　光有真实身份还不够，Youni进一步关注这些人之间的关系，也就是熟人关系。微信里面能做的事情，显然要比Youni“丰富”的多，但丰富的同时水分也很多。群聊、朋友圈大多是为了打发时间，当然虚拟的暧昧也有可以发掘的价值，但是能够留下来的东西并不多。Youni的熟人关系，通讯录上的好友就是自己的粉丝，聊天群、社交圈和消息系统融为一体， 看似是朴实无华，实际上很可怕。熟人愿意和熟人在一起，不会因为猎艳猎奇的需要而随便迁移，熟人圈沟通交流来源于真实生活，没有花里胡哨但却更有温度和深度(盛大发布会上的原话，我觉得这两个词用得很恰当)，平平淡淡才是真。Youni在加好友的设计上并没有任何“开放”或者“封闭”的犹豫，原来的陌生人通过老朋友介绍或者通过现实社交场合认识，就能成为自己的朋友，现实世界拉进朋友，虚拟世界增强关系。

　　形象一点，微信就像一个打扮得花枝招展的姑娘，看上去很美;Youni就像一个理性务实的壮年男子，筋骨很硬。

　　和微信一起起来甚至比他更早的IM工具，基本都已不见踪影，而在所有的市场之中，除了qq系的通讯工具，盛大Youni稳居下载量第二。而这次社交支付产品Youni正式版的发布，盛大更是在熟人关系之上加上了一层杀手级的应用，觊觎行业老大地位。

　　Youni上位微信利器之三：便捷支付，杀手级应用

　　如果说关系圈的构建有利于移动社区稳定，那么至少一个杀手级的应用可以让这个社区瞬间产生价值。QQ的成功得益于游戏的植入;Facebook靠校园;而博彩类业务也让Zynga起死回生。微信开始“打飞机”，目的也是增强用户粘性并逐步发掘价值。与微信强硬的抢用户当然不是聪明之举，何况前有LINE这样的国际产品紧逼，后有易信虎视眈眈。盛大借“支付”巧妙切入移动社交，新思路让人眼前一亮。熟人互相认识之后做什么，风花雪月太多不够实在，还不如柴米油盐酱醋茶。AA聚餐、汇款、拼车、捐款这些功能现在在手机上都能一键实现，这个首先让社交和支付完全融合，Youni的熟人关系更进了一步，生人变熟人的机制更加成熟。而且Youni还将“便捷”做到了极致——用户可以像发消息一样发钱，像收消息一样收钱，像存消息一样存钱;收钱的人无需注册，无需下载客户端，无需在线，即可通过短信收钱，实在是大大的简便快速。

　　如果用户放弃微信，放弃的是一种猜想和休闲方式;而如果用户放弃Youni，放弃的将是自己的钱包和一种生活方式。

　　可以看出，Youni更多的是基于朋友关系来打造移动社交生态圈，它重社区属性，但也不同于微信单纯基于聊天的单对单互动，Youni致力于通过“支付”这一人类社会的基本行为在虚拟社会构建起更强的人际联系，在对用户精化服务的同时，也对微信构成了真正的现实威胁。