外籍媒体人：未来报纸将具有无限可能性

　　在日前举行的首届中国传媒变革与发展峰会暨2013中国报纸设计师年会上，3位外籍嘉宾围绕着报纸媒体具有的无限可能性这个话题，为听众们进行了演讲。

　　【关于设计】

　　让图表带来更好的阅读享受

　　《星期日独立报》艺术总监科林·威尔森昨带来主题演讲《创意团队和核心媒体呈现》。作为一线纸媒设计师的他，生动地讲述了如何发掘、组织核心创意团队，以及如何在新媒体时代围绕新闻内容进行设计等话题，与国内媒体人进行了深度的交流。

　　简洁的版面：大幅主图+精短标题

　　“报纸版面需要视觉和内容的融合。”科林·威尔森在演讲中指出，一幅大图、一个故事，就是他们所推崇的版式设计。从科林·威尔森展示的设计案例中可以看到，《星期日独立报》的封面设计非常简洁，放大的主图和为数不多的文字，画面极具新闻穿透力。一幅有着大幅留白并排列着黑色文字的封面吸引了在座学员的目光，科林·威尔森解释，这是关于叙利亚战争的新闻报道。“当时有90人包括32名儿童死亡的现场照片，所有的照片都很惨烈与血腥，在封面向读者呈现这样的照片不太合适，所以我们选择用白底配上纯文字的封面来告诉读者事件的发生，以此呈现新闻事件的惨烈。”

　　信息化制图：解放累赘文字 增加阅读享受

　　在新闻报道中运用插图和漫画可以起到文字和一般图片表达不出的震撼力。据科林·威尔森介绍，曾经有位记者在战争前线被杀害，《星期日独立报》就采用一幅漫画来解说事件，漫画描绘的是一名记者拿着照相机对准正在瞄向他的枪口。“漫画的效果能让读者更加清晰了解事件的现场。”

　　科林·威尔森还认为，把信息制图带入设计，就能让读者更简单直观地了解新闻事件。“对新闻报纸来说，信息制图是非常重要的。原本复杂的故事，或是一张图片需要花费很长时间才能说明的故事，利用图表和设计可以让读者在一两分钟就明白事情的始末。”报纸上的图表和数据，也会让读者更充分地享受阅读的过程。

　　数字化转型：纸媒要增强与读者的互动

　　科林表示，数字平台和移动终端确实给了读者更多的空间、更多的视觉享受以及更多的互动体验，而传统的设计师需要根据多媒体化来进行创新设计。“之前《标准晚间报》就尝试每月出一款电子杂志，我们根据原有的版面和内容进行设计，增加了创新元素，如可直接购买商品、给我们留言等能与读者有互动的设计。”科林·威尔森还提及纸媒的未来将有无限可能性，而这些都需要技术、需要传媒人的思考、想象力去实现，如将插画、漫画过渡为动画，把2D平面设计转换为3D平面设计等。“如今的平台在变化，用户阅读的习惯和方式也在改变，报纸的设计也要顺势而为。”

　　不断呈现新视觉：才能继续生存下去

　　在演讲现场，本报记者向科林提问：将报纸向动画等多媒体方向发展固然是好，可是这样斥资巨大的设计能带来什么样的盈利模式？

　　科林首先肯定了这个问题的意义，“现在许多报业集团的网站并不是十分地赚钱，像英国《泰晤士报》网站是收费的，网站流量不是非常大，但收入还是可观的；但也有一些报纸网站虽然流量很大却是免费的，这就需要它通过其他方法在新媒体模式上创新。”

　　“其实对于设计师来说，我们最先考虑的一点，就是我们在行业里面是不能落后的，我们需要不断地学习、不断地把新的视觉呈献给读者，才能在报纸行业继续生存下去。因为只有在行业中间仍有一定的地位，跟读者有一定的互动，在未来网站才有机会盈利。设计一个新的应用软件，可以加大广告的赞助与投放，这是盈利的一种途径。对于设计师来说，跟随潮流不断自我发展是最重要的。”

　　【关于创新】

　　服务受众 向不同专业领域发展

　　默多克旗下新闻国际公司的前创新总监阿尔费雷多·特里威诺，则带来了媒体设计“最前沿”声音。他用生动的例子讲述了媒体应该如何面对当下的“变局”。

　　报纸创新：应重视交互性设计

　　阿尔弗雷多·特里威诺认为报业创新的持续性很重要。对于一个机构来说，需要的是整个工作流程的创新、设计创意的创新，这样才能适应新的环境，并能持续下去，带动整个系统运行，这样的创新才是持续、高效的。“不仅仅是媒体自身，新的受众在新的平台，展现出不同的用户体验或是新的用户要求，我们就需要利用移动终端来进行创新，以满足用户的需求。”

　　在演讲中，阿尔弗雷多现场展示了他所设计的《太阳报》应用程序。面向蓝领的《太阳报》不仅仅只是简单地将纸媒“搬”进新媒体终端，还将其“立体化”，增加了音乐、动画和视频等多媒体内容。“我是第一个把音乐制作人带入编前会的人。”阿尔弗雷多说，把音乐带入新闻内容中，能带给用户一种类似观看一档电视节目的阅读享受。

　　未来媒体：将趋于专业方向发展

　　不同移动终端在哪些场所体现得最为明显呢？显然是家庭、公司及交通工具这3大场所。阿尔费雷多说，这就需要去了解这3大场所的受众需要什么样的内容，以判断他们会通过什么样的方式来消费你的内容。

　　阿尔弗雷多预测，教育相关的内容在日后的媒体中会越来越重要。随后，他为大家展示了一款关于奥运会运动项目的教学软件，此应用程序采用了交互性设计，手把手教授如何进行击剑运动。阿尔弗雷多表示，运用移动终端的摄像头还可以让用户有身临其境感，而类似的技术可以用于媒体，让读者在娱乐中获取信息。

　　除岩浆之外，3位外籍嘉宾还与听众们进行了一系列互动，让听众们更直观地感受到报纸媒体的潜力。更多新闻请继续关注广告买卖网。