康佑坤：中国是造纸行业新兴市场

    2010年5月，网易专访全球最大的包装纸板制造商斯道拉·恩索集团首席执行官——康佑坤。全球最大的包装纸板制造商斯道拉恩索从事的是被认为重污染的造纸业，却制定了一系列绿色政策——包括不砍伐雨林，不碰湿地和溪流。 传统制造业应该怎样适应新兴市场的需求？康佑坤说我们采用可再生资源，产品也是可回收的。斯道拉·恩索集团首席执行官如何判断业界未来走势？康佑坤觉得纸不会消亡。但这并不意味着纸质媒体——报纸、杂志等的市场份额将缩小。

     低估中国同行实力是大错

     网易财经：中国造纸业连续8年高达18%的增长率，目前已取代美国成为世界造纸量最大的国家。您是否认为中国的造纸行业对全球的造纸业造成了压力？

    康佑坤：怎么说呢，我在全球技术领先的公司工作了25年，从许多方面来说，造纸工厂并不算是全球性的。造纸市场主要还是地区性的。我这么说吧，中国造纸同行竞争力非常强。低估他们的实力将铸成大错。无论我们在中国做了什么，将来打算怎么做，我们都要注意一点，避免竞争趋同，专注于我们独有的。要做的比我们的中国同行更好。

     网易财经：中国的造纸行业对全球的造纸业造成了何种压力？

     康佑坤：我不在意竞争。我已经在充满竞争的行业中生存了好多年，有时候感到竞争压力是件好事，因为跑的更快，脑子转的更灵，并试图避免产品的同质化，专注于你做得而别人做不得的产品，这样就能避免竞争的同质化。

     网易财经：因此您认为，对于造纸业来说，竞争是件好事？

    康佑坤：对于企业效益和顾客利益来说都是件好事。

     中国是造纸行业新兴市场

    网易财经：金融危机来临之前，公司就已经在欧洲等主要地区关闭或出售工厂，包括在德国、芬兰、波兰、澳大利亚、瑞典、波罗的海、爱沙尼亚和捷克等国关闭工厂，但同时却加大对中国和俄罗斯的工厂建设与资金投入，公司为何做出一减一增的布局，出于何种考虑？

    康佑坤：问的好。其实很早之前我们就已经不得不关闭欧洲的工厂。德国、芬兰、瑞典等地。原因所在？因为市场需求低迷，远远小于我们的产量。为了公司的长远计，我们很早就着手这些工作，并采取措施支持安置工人。几乎与此同时，我们在欧洲艰难退出之际，我们在全球范围内日益增长的市场投资未来，像中国、巴西等国。这就是生意之道。不能死守在一个市场，还要扩展其他市场。我们造纸行业的魅力之处就在于，我们来自于技术源头，很多最新的技术都是从欧洲发源流向中国或亚洲的。我们在中国经营业务的并不是从欧洲转移过来的。事实上，如果我们在中国取得成功，我们在欧洲的竞争力也会增强。我想这样就会形成一个良好案例。不仅欧洲人对我们在中国投资持正面评价，中国人对我们在欧洲的业务也持正面看法。

    可再生技术可以拯救地球

    网易财经：造纸行业是一个污染很重的行业，斯道拉·恩索集团如何确保生产的同时对环境的保护？在这方面有什么创新的技术？

    康佑坤：我不能同意这样的观点。拿我们做优质纸包装业务来说吧。我们采用可再生资源，产品也是可回收的。仅仅因为低劣的包装方式，全世界每天浪费40%的粮食。每年1亿吨的塑料被弃置于地。我们提供可替代方案。你看一下北欧国家，那里的国家使用可再生资源比例为全世界最高。整个欧盟是6%，瑞典和芬兰分别是25%和28%。大量的可再生技术出自我们行业。因此我认为我们提供了更好的替代方案。我们只是需要与各方面开展沟通，当然这也包括消费者。我们要告诉大家的是，我们这么做不为了气候变化，而是为了我们的星球。我们有着这个星球上最好的可再生技术。

     网易财经：那么有什么创新科技可以为我们介绍的吗？

     康佑坤：非常多。技术创新最佳的表现在于其产品。但说到我们行业的话，我们如何以可持续的方式培植我们的资源，怎么样保护环境，采用原生纤维，如何提高效率，如何节省能源，生产我们的产品，如何减少我们的用水量。我想告诉你一个非常生动的例子。复印机我们每天都在用，里面有一小块塑料。我们现在生产的那块塑料是可生物降解的。所以，下次去店里买不要再买塑料块了。这对我们的星球不好。

    网易财经：真有意思。我之前从来不关注这些。

    康佑坤：这就是问题所在。我们需要学会告诉大家这些事实，非常生动。

    纸不会消亡塑料将被淘汰

    网易财经：近年来，由于网络的兴起，传统纸业市场出现萎缩，斯道拉·恩索集团开始有计划地关闭传统造纸厂和减少纸张生产，专业经营拳头产品——液体包装。这是否说明斯道拉恩索对未来纸制品的市场持悲观态度？

    康佑坤：绝非如此。但是我们也必须面对现实。我20岁那年开始看到报纸，我会一直看一辈子报纸。我儿子今年25岁了，但是他不读报纸。所以你必须面对世界的现状，媒体已经开始动手，将来也会改为非纸质媒体。但这没关系，在这些市场上还是可以取得成功，获得利润。公司的增长点在哪里？我们在增长的市场增长，中国、拉丁美洲，在纤维材质包装领域增长。我们必须要抛弃塑料，改用纤维材质包装。

    网易财经：您认为，何种纸包装产品将在未来消失？何种产品产生的垃圾最多？

    康佑坤：这取决于时间。我们公司是一家将近八百年历史的老店了。我们知道，纸是很久以前在中国，在此处发明的。我觉得纸不会消亡。但这并不意味着纸质媒体——报纸、杂志等的市场份额将缩小。 还有其他类型的纸，办公用纸、用于其他媒介的纸等等。