搜狐视频《中国好声音》庆功光环背后的隐患

　　摘要：好声音第二季落幕，搜狐视频巨资买下版权也收获了回报，广告总营收达2亿元，新增用户占比超过一半，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　几天前，搜狐视频举办了第二季《中国好声音》的庆功会，严格来说这是一场没有竞争的“庆功会”，因为早在几个月前，搜狐视频就曾花大笔费用独家买断了今年《中国好声音》的网络直播版权，完成了互联网历史上最贵的综艺节目版权引进。

　　在庆功会上，搜狐视频的公关们对外传递的核心信息是：

　　1、项目总播放量超20亿，其中新增用户占比超过一半。

　　2、通过创新，在电视收视率、网络播放量、项目营收、用户互动和系列原创网络节目五个方面，都与浙江卫视和灿星制作一起超越去年。

　　3、广告总营收达2亿元，三大广告主加多宝、三星电子、百雀羚各投入数千万成为最大营销受益者。

　　于是在星空华文传媒CEO兼灿星制作总裁田明、灿星制作副总经理陆伟等的共同见证下，在姚贝娜、毕夏、张恒远和李琦等好声音人气学员的歌声中庆功会进入了“高潮”。

　　随后几天，媒体们开始“自发”的“咀嚼”上述核心信息，开始铺天盖地的为搜狐视频《中国好声音》在媒体端继续“庆功”。但在这庆功的光环背后，笔者更想谈谈隐患。

　　首先，毋庸置疑，《中国好声音》是一档好节目，因为搜狐视频的独家战略，再加上版权保护得力，网民要想看本季《中国好声音》只能上搜狐视频，这对后者而言，是一个获取新用户，提升老用户粘性的好机会，但在庆功会上，搜狐视频给出的数据是新增用户占比超过一半，而据《环球企业家》的披露，“上线八期的《中国好声音》已给搜狐视频带来累计用户近2.23亿，超过75%为新增用户。”

　　这个数据只能得出《中国好声音》节目的确吸引人，但对于号称综艺娱乐第一平台的搜狐视频而言，却不是个好数据，只能得出要么是搜狐视频离综艺娱乐第一平台的地位还很遥远，要么就是过往的搜狐视频内容并不太吸引人。最痛苦的莫过于视频网站在内容严重同质化的当下，无论是品牌忠诚度或是用户粘性都是极低的，如此高的新增用户，在《中国好声音》结束之后，又能留下多少?期待搜狐视频在未来几个月能拿出用户在《中国好声音》结束后，还继续稳定增长的数据爬坡线。

　　其次，搜狐视频借《中国好声音》独家版权到底赚大钱了吗?从媒体宣传上看，应该是赚大钱了。对于传闻中搜狐视频花费1亿人民币买版权，搜狐视频《中国好声音》项目业务合作负责人尚娜是否认的，而搜狐视频COO邓晔则是未知可否。但据业内知情人士透露，除版权价格，搜狐还花费2000万元投入到《中国好声音》衍生产品的开发中，比如《冲刺好声音》《K歌之王》等，一亿人民币不单纯是版权价格，而是包括自制节目在内的全部项目花销。

　　最重要的是，搜狐视频在拿下《中国好声音》后，需要动用内外部资源整合推广，就内部资源而言，当年搜狐购买新《还珠格格》独家版权的时候，曾对外宣布将投入5000万元资金与资源推广，想必此次针对《中国好声音》的推广只多不少;而外部资源，目前看来搜狐视频至少与新浪微博、百度、360达成合作。据《环球企业家》披露，为了推广《中国好声音》：

　　搜狐视频与新浪微博达成协议：新浪微博可以使用部分需要版权的《中国好声音》视频，但需要在微博中发起话题。亦与百度达成协议。百度收购爱奇艺后，百度的优先入口是爱奇艺，协议达成后，在百度的输入框搜索“中国好声音”相关关键词，搜索结果不仅会链接到搜狐视频，还会对页面进行更加个性化的呈现。还在搜狐的自制剧《屌丝男士》中，植入奇虎360广告，置换加购买奇虎360渠道推广入口。

　　不知刨去上亿的采买成本以及内外部资源与合作等价费用后，搜狐视频庆功会上对外宣称的2亿元营收还剩下多少?当然也期望在新一季度财报发布时，搜狐视频的广告营收能够突飞猛进，以佐证《中国好声音》带来的丰厚利润。