传亚马逊将加盟Facebook广告交换平台

　　摘要：日前，谷歌宣布与脸书旗下FBX广告交换平台广告合作，之后传亚马逊也将成为FBX平台的加盟者。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　美国数字广告新闻网站AdExchanger的一则消息称，继谷歌(微博)上周五宣布参与Facebook旗下FBX广告交换平台之后，亚马逊也将成为FBX平台的加盟者。业界人士称，如果此消息属实，则谷歌、Facebook和亚马逊三大网络巨头将能够在目标广告投放事宜上紧密配合，进而创建出一个无比巨大的网络广告市场环境。

　　谷歌上周五宣布，已同Facebook达成一项协议。协议规定，谷歌将参与Facebook的FBX广告交换平台的相关事务。分析人士认为，考虑到谷歌已经拿出了实际行动，亚马逊参与FBX平台其实也是水到渠成之事。

　　对于消费者而言，Facebook、谷歌和亚马逊三家公司的此次联手，将创建出一个无比强大的网络广告市场：在此之前，这三家公司可谓“各自为战”，即每家针对各自用户投放目标广告。而通过亚马逊的最新行动，则任何网民都有可能成为三家公司的共同目标用户。此外，这三家公司还很有可能在数据共享事宜上进行合作。

　　AdExchanger没有透露亚马逊加入FBX平台的更多细节。该网站写道：“知情人士透露，电子商务巨头亚马逊也可能也将加入FBX平台。”对于该消息的真实性，亚马逊尚未发表评论，而Facebook一位发言亦就此拒加置评。

　　无论是Facebook和谷歌，还是亚马逊，他们都拥有自家广告交换服务。通过这种服务，广告主就能根据网民的浏览历史记录等数据，进而向用户投放针对性更强的目标广告。一旦Facebook、谷歌或亚马逊拥有某名用户的这种浏览历史数据，则三家公司都能让广告主向这名网民投放与其兴趣相关的目标广告。

　　长期以来，Facebook一直不允许谷歌访问其FBX平台，主要是担心谷歌将获得Facebook广告性能表现等数据。但上周期间，两家公司却开始了合作。而Facebook允许亚马逊也加入FBX平台之后，则Facebook可向使用亚马逊DSP广告平台的广告主收取一定费用，从而使自己获得更多收入。

　　在广告平台事宜上，亚马逊此前采取的是一种“双向战略”：亚马逊广告客户既可以使用独立公司Triggit平台，也可使用亚马逊自家DSP平台。显而易见，亚马逊此次加入FBX平台，其实也就是希望获得所谓的“Facebook DSP”平台，以允许Facebook广告客户通过广告交换方式，然后在Facebook网站之外向Facebook用户投放目标广告。