谷歌：距离征服移动领域最近的互联网公司

　　谷歌可能是距离征服移动领域最近的互联网公司——移动YouTube用户和智能手机广告点击量不断增长，但它尚未完全征服移动领域。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　谷歌当地时间上周四在财报分析师电话会议上表示，移动广告业务在增长，智能手机和平板电脑占到谷歌广告点击量的33%。智能手机广告点击量增长105%，平板电脑广告点击量更是增长了339%。谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，移动用户占到YouTube流量的逾40%。2011年时这一数字只有6%。

　　凭借Android移动平台，谷歌在移动领域有着独特优势。由于越来越多的用户通过智能手机和平板电脑访问社交网络，企业需要解决如何通过移动用户创收的问题。传统网络广告在移动设备上显得很“笨拙”，占用过大的显示屏面积，让用户感到不满。

　　这促使社交网络通过其他方式创收。例如，在去年向美国证券交易委员会提交的IPO(首次公开招股)文件中，Facebook将移动列为面临的主要风险之一。一年多后，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将公司称作移动公司，把移动业务的增长称作是公司营收和利润增长的主要推动力。移动业务的增长有助于Facebook股价首次超过38美元的发行价。

　　业内分析师指出，Facebook移动业务有了长足发展，但尚未完全征服移动市场。尽管缩小了与谷歌的差距，但Facebook尚未赶超谷歌。市场研究公司Enderle Group分析师洛布·恩德勒(Rob Enderle)说，“我认为尚没有一家公司称霸移动市场。谷歌表现之所以好于其他公司，主要原因在于它专注于广告业务。”

　　市场研究公司Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·摩尔希德(Patrick Moorhead)指出，谷歌每季度移动业务看起来相当不错，但其基数较小，因此增速相当高，“在移动业务创收方面，谷歌的表现好于包括Facebook在内的竞争对手。要续写辉煌，谷歌需要找到更好的途径，通过地图、团购和广告业务创收”。

　　加百利咨询集团分析师丹·奥兹(Dan Olds)认为谷歌移动业务进展相当快，“最近的财报表明，谷歌成功地将在PC互联网搜索和内容发布领域的优势扩展到移动领域。目前，谷歌在移动领域占有主导地位，谷歌的移动产品策略和生态链获得了丰厚回报。”