“爸爸去哪儿”成为汽车经销商营销噱头

　　摘要：《爸爸去哪儿》已经播出就俘获众多观众，汽车经销商也快速的而做出反应，“爸爸去买车吧”、“最适合爸爸开的车型”等广告宣传语进一步拉近了与客户的距离，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　据了解，杭城不少汽车经销商最快速地打出了“爸爸去买车吧”、“最适合爸爸开的车型”等广告宣传语。此外，部分经销商还打起了温情牌，推出亲子自驾游、亲子游戏等活动，甚至还有经销商着手策划类似《爸爸去哪儿》的户外活动。

　　4S店快速运用“爸爸效应”

　　“随着《爸爸去哪儿》的热播，节目里的爸爸们性格都各具特色。”东风雪铁龙康桥万博销市场部殷经理说，他们为了更好地为爸爸们介绍，将对所有车型进行性格分析，总结出时尚、稳重、阳刚、细腻等各种适合爸爸们开的车型。

　　和诚东风日产城北4S店市场部蒋经理说，爸爸，作为家里的顶梁柱，爸爸们也承担着保护家人安全的责任，他们的汽车品牌是爸爸们的购车首选，“虽然平时也会举办一些关于自驾游的活动，但这次的活动是以父亲与孩子为主题。”一汽-大众杭州百瑞4S店市场经理桂诗娟说，父爱在节目中体现得淋漓尽致，他们也希望通过试驾游这样的活动，增进孩子与家长之间的感情，同时也增进车主与4S店的感情。

　　不少4S店在做店内宣传以及活动时，会根据时下最新的网络话题策划方案。“这个真人秀节目一夜爆红，这对各个行业都是有影响的，大家都在第一时间做出反应。”浙江宝通4S店市场经理杨莉说，在节目刚出来时，他们已经将这个噱头作为月底活动的主题。

　　噱头营销刺激销量增长

　　“有噱头、有韵味的广告语，可以让4S店的活动在最短的时间被更多的人知道。”杭州宝通4S店市场经理邵慧燕说，他们经常会为了有噱头的广告语而发愁，如果广告没有任何新意对4S店来说也是一种损失。

　　一家合资品牌的经销商表示，他们正在着手策划类似《爸爸去哪儿》的户外活动，召集新老客户参与其中，不仅拉近了与老客户之间的距离，而且还能挖掘更多的潜在客户。

　　“市场上再给力的宣传噱头，最终的本质就是高利益。这个亘古不变的说法同样适应于汽车行业。”杭州鼎伦4S店常务副总孙莹说，在噱头营销的带动下，消费者关注的多了，车子的销量才有大幅度的提升。

　　目前，年关越来越近了，年终返点也成为经销商的头等大事。“10月份，除了白马湖车展、西博车展，每周末也是卖车的主战场。”杭州骏业4S店市场部人员说，他们每周都要准备具有噱头的活动策划。

　　业内人士分析，今年车市并不景气，汽车经销商都指望10、11月份的销量有所突破。除了几场大型的车展，轮番上演的噱头活动也是他们刺激销量的不二选择。