翼虎汽车携手PPTV聚力试水移动视频营销

　　2013年上半年，长安福特产销汽车28.9万辆，同比增长63.3%;上半年净利润31.68亿元，同比增长189.83%。而在长安福特这个汽车大家庭里，翼虎的贡献功不可没。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　移动终端发力 翼虎敢于尝鲜

　　自翼虎面世后，如何让消费者接触并认可这个SUV大家庭中的新成员，是对营销团队的一个考验。因为前有上海大众途观、东风本田CR-V成功的市场耕耘，后有一汽丰田新RAV4的跃然上市，欲在市场中做个成功的"搅局者"并不容易。而翼虎凭借投放于PPTV聚力(以下简称"PPTV")移动端的一系列广告,在市场中声名鹊起。

　　汽车作为大宗消费品，消费者在购买前通常要经过多方比较、了解性能、亲自试驾等环节。所以，面对挑剔的消费者，汽车厂商不仅要在产品设计上下足功夫，更要在营销手段上推陈出新。

　　功能全面的移动终端设备，如手机、平板电脑，将移动互联网融入大众的日常生活和工作。这种变化打破并重塑消费者的媒介使用行为和习惯，同时为企业、厂商和品牌提供了更多的传播和沟通渠道。所以，翼虎此次的营销手段就是在新媒介环境和消费环境下的一种尝试。即在不打扰消费者的前提下,更近距离地接触消费者。

　　移动视频增速发展 翼虎品牌力提升

　　而且，通过比较全球移动广告效果数据库，MillwardBrown发现，福特翼虎iPad前贴片广告活动整体表现优异。这是从"有提升品牌认知、广告认知、品牌偏好、预购意愿"等四个角度综合比较得出的结论，这四个指标均远远超过了平均水平。

　　这是汽车行业的一个非典型案例。因为，目前汽车品牌在选择媒体时，依然以电视为主的局面并没有完全改变，但是，汽车品牌对新媒体应用的步伐从未停滞。调研公司eMarketer通过对美国市场的调研认为，汽车制造商将推动行业营销规模的提升，并主要关注创新和上漏斗(将关键部门，如市场营销部、研发部等打通，从而加快创新能力)策略。他们已经在传统媒体和数字媒体方面进行了巨大的投入，并将进一步提升在数字展示型广告、赞助广告、移动网络和其他整合策略方面的投入。为了更好地整合数字媒体，不少汽车厂商纷纷成立数字营销部、线上和网络互动等相关部门，试图从互联网和新兴媒体上寻找新的突破口。

　　也正是看到了移动视频的价值，很多汽车品牌才会毫不犹豫地选择这个媒体。所以，移动终端的价值会随着这些品牌的不断加入而水涨船高。

　　移动广告效果会使其价值提高到PC端的2-3倍以上，PPTV聚力传媒CEO陶闯博士表示，伴随着移动终端不断强化个性与互动体验，移动终端的商业化也会更具价值魅力。