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阿里强推来往 构建移动互联网体系

来源:证券日报  发布日期: 2013年10月23日 14:50 

  摘要:易信来了来往也来了youni升级了,我们总是会谈对微信微博构成的挑战与威胁,微信如今用户如此庞大,真的可以被超越吗?质疑....阿里丝毫不回避自己的决心,大举构建自己的移动生态体系,继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

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  恩威并施力推“来往” 阿里员工大举“杀熟”

  来往负责人邹孟睿表示,目前不便透露来往的用户数,但是希望能迅速增长到一千万,然后能够在一段时间之内冲到一亿

  与阿里员工有来往的人们,在今后一段日子里,或将为这个来往而“来往”了。

  日前,马云在集团内部论坛发帖,要求每位阿里员工必须在年底之前,为阿里新近推出的IM软件“来往”拉来100名以上外部好友(非阿里员工),并向“X信”直接发起挑战。

  为了体现自己的决心,马云身先士卒,称“我目前的通讯工具80%是来往。我塬来认为来往没有特色,不够独特,但现在却离不开它了。因为我最大的乐趣在于帮它成长、完善起来。好产品是用出来的,完善出来的,也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神,用愚公之精神去挑战X信。”

  马云称自己目前的通讯工具80%是来往,那么,此言是否有夸大成分?在来往之前,马云主要用的通讯工具是什么呢?对此,来往负责人邹孟睿在接受《证券日报》采访时未予正面回复,仅表示,“通讯工具是个比较广的范围,包括电话、短信、微博等等”。公开信息显示,邹孟睿此前曾在QQ任职。

  “马云这种方式更多的是激励员工的士气,使大家认识到,来往对于阿里巴巴的重要性,认识到我们必须全力做大无线互联网”,邹孟睿表示。

  力推来往恩威并施

  9月25日,“来往”正式发布,其定位于让用户建立熟人圈子,支持单人、多人参与,通过手机网络发送语音,图片,文字等,并可以使用来往随时随地联系身边的朋友,分享心情。相较于微信、易信,来往主打私密安全性,摒弃了摇一摇等陌生人互动的功能,增加了阅后即焚、咻一咻加好友等私密社交的功能,并将群聊人数扩充至500人。

  据悉,为了鼓励员工推广来往,阿里集团为此设置了大奖,一等奖一名奖金10万元,二等奖3名,每人奖金5万元,叁等奖10名,每人奖金1万元。截至2013年12月31日,谁的来往上非同事活跃好友数量最多,谁就将获得10万奖金。

  不过,熟读毛选的马云并不想只走精英策略,其还要发动群众战争,“每个阿里人在11月底前必须有外部来往用户100个。11月底前不到100个公司外面的来往用户,视同放弃红包。红包本来就不是应该给的,当然有100个人以上未必有红包,没有100个人肯定没有红包。”

  除了“胡萝卜”之外,马云也暗示了“大棒”的存在。“谁不参与,谁就不该呆在这家公司里。因为这是我们每个人可以做的事,这不是战略,这是阿里人在无线时代争取生存权力的努力。这一次,我们每个人都可以帮助来往,别告诉我,你不可以,除非你不愿意”。

  “我们希望迅速滚动到一千万的用户,然后能够在一段时间之内冲到一亿的用户,这是我想象当中的发展预期。”邹孟睿向《证券日报》透露。

  不过,拉来100个用户的任务并非那么简单,否则,马云的红包(年终奖)也就太容易得了。在马云下达任务之后,淘宝网上随即出现了一些“热心”商家,表示愿意帮助阿里员工完成任务,收费10元。不过,目前这些服务已被下架,塬因不明。

  来自阿里巴巴的信息显示,阿里员工们已经开始四处拉友,不少人不惜为此在来往上免费提供法律资讯、营销资讯、淘宝店铺诊断等服务,半夜陪聊到两叁点。

  “从周边的熟人开始拓展是保险公司最常用的方式,此前门户网站推广微博时也曾用过这种方式。对于阿里员工而言,不仅要拉来熟人,而且还需要保持活跃度,这对刚刚起步的来往而言,并非易事”,一位不愿具名的业内人士对《证券日报》表示。

  马云直接叫板微信

  事实上,从阿里巴巴注资微博开始,马云对于社交的战略布局就已经显露无疑。不过,日渐式微的新浪微博显然无法对抗如日中天的腾讯微信。由此,马云高调推出来往,欲与微信在正面战场上直接碰撞,而其也丝毫不掩饰这种企图。

  “10年前,没有人会相信淘宝会打败巨大的对手eBay,十年后我们难道不可以一试”,马云把今天的微信比作十年前eBay,“今天的无线互联网,别看微信那么强大,那和2003年的互联网格局差不多,那时候的新浪、、网易也不是高不可攀。无线互联网的游戏刚刚开始”。

  此外,马云还把来往与阿里的上市进程联系了起来,“我们和别人比的不仅仅是技术,实力,我们比的是每个阿里人的团结、毅力、速度、耐心。更何况在技术和实力上我们不差别人,在无线上没有建树,我们就不该考虑上市!”

  “虽如此,如果不出意外的话,阿里集团应该是在‘无线上有所建树’之前上市”。上述业内人士表示。

  相比于面对微信的同仇敌忾,阿里则把易信看作是小伙伴,“我们希望易信能够做好,一个充分竞争的市场,对用户是最有利的。”邹孟睿表示。

  易观智库高级分析师靳晴对《证券日报》记者指出:“来往的目的在于集成更多阿里集团的业务,形成一站式移动互联网在线生活平台,建立自己的移动生态体系。阿里如今强推来往,体现了阿里对于移动互联网的重视以及感受到的危机。”

  来自阿里的最新信息显示,马云对于微信咄咄逼人的态度已经有所变化,其最新写道:“我知道那么多人和我说了这孩子(来往)没有特色,出生时间也不对,养不大,即使养大了也不可能会有微信哥哥那么有出息。我们知道了,也听见了。我们不期待这孩子会有微信那么有出息,但我们期待这孩子更有志气,有个性,好学习。他今天和哥哥比有差距,但他不是要超越哥哥,而是做出自己的未来。”



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