李宁推新产品 秒脱裤一秒上阵

　　摘要：在短时间内爆发惊人的力量，李宁推新产品，秒脱裤，一秒上阵，你准备好了吗?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　这样一种裤子，便捷到脱掉它只需要一秒钟，瞬间让你进入“战斗”状态。那么，你会在什么情况下需要它?如果你也想歪了，“恭喜”你跟我一样，对体育运动这件事，非常业余。

　　在李宁“秒脱裤”进入9、10月份的传播战役之前，可能多数人都很难注意到，体育运动员们会有这样一种独特需求：一秒上阵。很多运动在训练或比赛时，都需要运动员们穿着短裤、背心这种合体又灵活的专业服装，但在上场之前或半场休息的运动间歇，又需要比较保暖的卫裤来保持体温。于是，就需要一种方便穿脱的卫裤，让运动员能够在休息和运动两种状态之间自由切换，而无需顾虑体温变化影响身体机能发挥出最佳的竞技状态。

　　另一层面，当一个运动员上场，教练和观众都期待他能够立刻发挥出十成的实力，而他自己显然也希望能够尽快进入比赛状态，更重要的是从气势上压倒对手，慢热型的选手在快节奏的运动对抗中，显然不占优势。这种一上场就能立刻进入状态爆发出绝对统治力的运动员，运动迷们也赋予他们一个非常形象的名称“微波炉球员”，只需极短的时间，就能释放出惊人的能量。他们一上场就扭转局势的表现被称作“Magic Show”，这是“一秒上阵”更为深层的含义。

　　把这两层“一秒上阵”的洞察结合起来，李宁在今年第三季度推出了快速反应模式下的新产品——秒脱裤，并且围绕“一秒上阵”这个概念，进行一轮相当成功的品牌传播。

　　事实上最有趣的部分在于，“秒脱裤”这个产品的推出，就是对李宁品牌形象的一次加分。正如前文所说，多数人可能都很难注意到，体育运动员会在运动间歇时需要一种方便穿脱的卫裤。只有长期观察运动员实际需求的产品团队，才能把握住其中微妙的需求。而对“一秒上阵”需求的理解，说明这个品牌坚持着关注体育的根本，又具备敏感的商业洞察和经营头脑。这些都提升了消费者对李宁专业性的认知。

　　为了推广“一秒上阵”的概念，李宁在社交平台上进行了一系列组合拳式的传播行动。

　　首先是李宁动用陈一冰、西热力江、马龙、韦德等国内外知名运动员拍摄了病毒视频，突出“微波炉球员”的赛场统治力，展现“一秒上阵”立刻进入比赛状态发挥十成实力的运动价值，强调这款产品的真正专业高度。

　　其次，在中规中矩的正统宣传显然无法满足消费者胃口时，而“秒脱裤”这个产品又集“脱裤”、“快速”、“一秒上阵”这些关键词于一身，所以不搞一些好玩的乐趣内容，既对不起这么容易让人想歪的词汇，也对不起这个热爱掉节操的社交网络时代。一句话，这个词儿很有“炒头”。于是就有了一系列围绕“秒脱裤”和“一秒上阵”的传播内容。