王老吉沉稳作风全方位提升品牌张力

　　摘要：日前，在多种营销形态并存的今天，王老吉一贯秉承踏踏实实做凉茶，保持不断探索的心态，一次次的突破自己，王老吉《倾世之恋》微电影展现跨界营销的魅力，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　王老吉微电影营销热度未退，关于微电影的讨论仍在继续。这部微电影在行业之内的意义已经不言而喻，王老吉用具体的行动在纷繁复杂的营销潮流当中表明了自己的姿态。关于品牌的理解，并不仅仅是一个简单的标志，更多的是一种企业精神和企业文化。王老吉在进行品牌传播时的举措，都在向自己的初衷靠拢。

　　微电影营销 战略突围之役

　　伴随着《倾世之恋》微电影首映礼的结束，由王老吉独家制作的首部凉茶行业微电影终于浮出水面，解开了之前宣传时所布下的重重迷雾。

　　从某种程度上来说，观看首映礼的观众，见证了属于凉茶行业的历史一刻，首次跨界微电影。“微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至是几千万的广告效果”中国著名微电影创作人、微电影营销专家、轻电影创始人梁三百，他的信心让我们看到了跨界微电影的前景。

　　但是王老吉想要的不仅仅如此。

　　王老吉一贯秉承踏踏实实做凉茶的态度，跨界微电影领域可以说是做出了一次突破性的尝试。王老吉的优势在于历史底蕴，优势之上对凉茶的研究一直是走在行业前端，保持不断探索的态度。在诸多艺术借助互联网重新焕发勃勃生机的时候，王老吉看准潮流趋势，为让更多的人了解中国凉茶文化，做出跨界的举动。

　　“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能引起网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观”梁三百的话道出了很多东西。

　　穿越、异能等时下流行元素与爱情、底蕴相结合，创造一场旷世之恋。剧情扑朔迷离，让看点和槽点同时存在，在观影的同时，让网友更多的参与讨论。并且将最具有广府文化的西关大屋等岭南建筑纳入镜头之内，潮流却更显沉稳。

　　赞助体育事业传递正能量

　　在微电影营销之前，王老吉就在体育事业赞助方面做出了诸多举措。很多体育赛事现场都有王老吉的身影。

　　2013年乒乓球团体世界杯赛，王老吉是唯一指定饮料供应商;8月5日至11日，王老吉冠名2013世界羽毛球锦标赛;8月10日，王老吉特约赞助“新地标，新跨越”阿迪力高空钢丝跨越广州新地标活动。

　　“体育作为一种没有国界的人类共同语言，不仅蕴含着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，因此，大型体育赛事也就自然成为世界上最吸引人眼球、最具传播力的一个平台。”浙江省中科商学研究院、浙江大学城市学院中科企业家学院执行院长、非传统商学院创始人潘强龙对体育营销做出的解释让人们看出体育营销的商机

　　体育赛事的赞助，能够提高企业知名度，展现品牌竞争力，创造隐形商机。

　　但是从王老吉营销战略方向出发，其本身目的并不在此。

　　体育事业一向为社会所提倡，自体育赛事兴起开始，其所代表的努力拼搏进取的精神一直是社会所倡导的内容。对体育赛事的赞助是对正能量的传递，对企业获得社会各界的好感与关注，为企业创造更有利的生存和发展环境，有重大的促进作用。

　　最为关键的是，赞助体育赛事是以身作则，以积极态度面对社会的表现。不骄不躁，态度沉稳。

　　娱乐营销 提升品牌认知度

　　03年年初，王老吉独家冠名小年夜大联欢及元宵喜乐会。

　　湖南卫视通过诸多知名栏目，已经将“快乐文化”根植在自身理念与观众印象当中，无论是经营多年的“快男”“超女”，还是“快乐大本营”“天天向上”，都彰显出活跃的快乐气息。王老吉与湖南卫视的合作，让快乐文化和吉祥文化结合，成为跨行业文化交融的一大壮举。

　　03年4月30日晚，《我是传奇》演唱会在北京唱响，凤凰传奇和王老吉共同打造了一台充满中国风韵味的盛会。凤凰传奇是具有典型中国文化气息的演唱组合，在演唱会现场，王老吉将吉文化与演唱氛围密切结合，全场4万只带有王老吉LOGO的红色荧光棒，烘托出令人全场震撼的红色氛围。

　　冠名晚会、演唱会，诸多举动都表明王老吉在娱乐营销方面取得巨大进步。

　　值得人们注意的是，无论哪种方式，王老吉在赞助对象的选择上都做出了诸多考量。就像前美的集团董事长何享健曾经说过的：“宁愿少赚一两个亿，也不能乱来。”快乐文化、中国风韵味，王老吉最看重的并不是单纯的知名度，而是文化底蕴的传播程度。

　　公益营销 彰显企业社会责任

　　从云南抗震救灾，到爱心公益基金，从王老吉四季彩虹公益行动，到微愿望活动，王老吉都在用公益一份子的身份，将爱心公益作为一份事业在做。

　　王老吉希望通过自己的公益捐助让更多的人参与到这份利国利民的大事业中来，让那些简简单单的数字真正成为一股力量汇入到每一个需要帮助的人身上。

　　与宣传中国传统文化和倡导正能量一样，爱心公益事业的营销是在努力壮大真善美的同时，宣扬企业精神与社会责任感，从营销层面上来说，这无疑是一种双赢的局面。

　　营销战略逐年升级

　　品牌是企业文化和精神的载体，品牌的营销战略关系着企业的发展方向。

　　王老吉自身拥有深厚的历史底蕴，在企业发展的同时，将文化传承与之相结合。跨界微电影，介绍相关风俗文化。冠名体育项目，传递正能量。娱乐营销，传播吉文化。

　　口碑营销是一门非常古老的艺术，但是却依然焕发生机。品牌营销战略与口碑营销相同，很多企业在营销领域陷入诸多误区当中，只顾及扩大知名度，却忽略了品牌的认可程度。王老吉在品牌营销过程中，更加注重底蕴文化和正能量的传递，无形之中取得了顾客的认知与认可。

　　品牌营销，在企业发展当中占有重要比重。王老吉此次的微电影营销在视频领域扩大了自身的宣传力度。结合以前在体育项目和娱乐方面的营销手段，王老吉在自身营销宣传的同时不忘进行文化宣传和正能量的传递，证明，王老吉在自己的营销战略道路上，稳扎稳打的向前前进着。