帮宝适孕妈宠爱计划：爸爸怀孕体验记

　　摘要：《孕爸体验秀》短片网络疯传，原来是纸尿裤品牌帮宝适做的宣传，社交话题“孕妈宠爱计划”发起了关爱孕妇的行动，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近日，一条《孕爸体验秀》短片正在网上热传，一位酷似陆毅的好男人准爸爸突发奇想，戴上重达20斤的“肚子”，艰难地模仿怀孕的老婆体验各种平时从未做过的家务活，感慨“怀胎十月确实太不容易，一定会好好地宠爱你(老婆)”。短片很快在微博、论坛等妈妈圈子中被转发扩散，妈妈们对这位准爸爸的特别行动和温情独白感到十分窝心和感动，羡慕之余也引发了对自家孕爸照顾不周的纷纷吐槽。

　　这条3分多钟的短片其实是纸尿裤品牌帮宝适今年在社交媒体上发起的“孕妈宠爱计划”的话题引子，帮宝适希望通过短片中准爸爸的感人行动来唤起更多准爸爸对准妈妈的关心和爱护。

　　针对妈妈群体，近年不少母婴品牌都在利用社交媒体进行着不同的营销尝试，建立爱与关怀的品牌形象。有别于早前“背奶妈妈”“母爱7平方”等项目的是，帮宝适关注的不仅仅是已育妈妈，还有正在10月怀胎却遭遇着各种生活和工作不便、不愉快的准妈妈。

　　研究数据显示，职场准妈妈，因为工作、家务等原因，每天超过10个小时要负担着将近20斤的孕肚站立或行走，这些都给她们造成了非常大的生理和心理压力。反观现实，当今社会上对准妈妈的关照往往只停留在出行安全方面，极少见有对她们心理问题的关心。事实上，陌生人的万千关心都抵不上另一半准爸爸的悉心呵护与照顾。此次帮宝适的孕妈宠爱计划正是抓住了这个洞察，从鼓励准爸关爱孕妈的特别角度切入，借助品牌的社会影响力和资源开展的一次公益行动。

　　借着视频第一波的热潮，帮宝适立即发起孕妈宠爱计划，为准爸爸准备了“宠爱行动清单”，孕妈还可以将写满宠爱行动清单的定制T恤申领回家，督促准爸爸做得更好。

　　“得人心者得天下”。社交媒体给了品牌更直接了解消费者、与消费者沟通的机会。品牌应基于消费者洞察，撇除单纯产品功能层面，更加敏锐的捕捉他们内心未被满足的痛处(Pain Points)，借助社交媒体和意见领袖的资源，来放大并满足需求。同时通过创造更多正能量，才能赢得人心。这是趋势，也是品牌赢得关注的重要手段之一。帮宝适这次社交媒体营销的成功实践以及宝洁旗下品牌的多项为消费者创造美好生活，鼓励他们“精彩每一天”的企业公民责任行动营销，都以其别出心裁的策划赢得消费者的感动和认可，这些同样值得营销者们的研究和借鉴。