植入式广告泛滥 业内:企业植入广告也有底线

　　摘要：昨天有看了一部微电影，里面的植入广告给了多个镜头，感觉太跳出戏了，什么时候广告植入可以与电影内容很好的融合呢?植入的广告也可以“明目张胆”的出现，不刻意不一笔带过，不让观众感觉“怪”!继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　《我愿意》这部电影讲述的是大龄剩女李冰冰与两个优秀男人孙红雷、段奕宏的感情纠葛，电影上映之后，该影片被很多观众称为广告片。

　　这部电影里面植入的品牌之多，相信给很多观众留下印象，三星、奥迪、i do 婚戒、百合网、新浪微博、QQ、红牛、东航、一号店、威斯汀酒店等。

　　为什么企业现在热衷于植入广告?既然企业蜂拥而至，那广告公司会不会没有底线的进行植入?资深业内人士、中视浩诚总经理吴虹给出了答案：

　　吴虹：30秒的广告分在哪里，比如说如果在中央电视台，30秒广告比如说在中央一套或者八套播出来的价格是不一样的。如果30秒在一套播的话，一次的费用可能就要几十万，比如说在八套播的话，也差不多，播出的成本非常高。但是如果是在影视剧里植入广告，不可能只有30秒的体现，比如说车，在30集电视剧中，从第1集到30集，总共算下来有38分钟车的一些展现。这个电视剧同样也是在中央电视台播放的，如果在中央电视台播38分钟的话，那就得上千万的投入成本，但是在我们的剧里面，比如说只要花300万就能播到30、40分钟的时长。首轮在央视播出的时候，企业肯定就赚到了，然后还有二轮、三轮，还会在地面卫视播出。

　　中国很多企业现在比较看好影视剧植入，都纷纷开始找好的影视剧合作。在中国的影视剧植入还没有非常规范的时候，企业一定要最大力度的体现出自己的产品展示，但是制片方一定要保持电视剧的艺术性，这两方面结合起来，目前在中国来说有些不规范，所以很多老百姓说，我是在广告中看电视剧，造成了老百姓的一些反感。

　　所以我们在做这块的时候，就会分几点：第一点，我们在这个电视剧中，尽量不要出现多于多少个品牌，不要太多品牌进来。同时，产品要尽量符合剧情。电视剧就像生活里一样，要用到的一些产品就会摄入进去，这样老百姓也会接受。所以一定要看这个产品跟剧情搭不搭，如果切合得比较好的话，才能达到一个双赢，老百姓也才会认可这个产品。如果说这个产品很牵强地植入到影视剧里面，那老百姓可能也会抵触这样的产品。