广点通移动联盟发展迅速 分析师许双六解读六大优势

　　摘要：腾讯广点通移动联盟迅速覆盖近千款APP，让产品的宣传获取了更多的受众，同时出示了广告商对移动广告的关注，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　DCCI近日独家获悉，腾讯广点通移动联盟发展速度惊人。自今年6月内测起，短短4个月内已覆盖近千款APP，帮助数千名开发者获得收入。同时，为产品宣传带来了巨大的用户覆盖，促使更多广告主加大了移动广告投入。

　　据DCCI 最新调查报告显示，尽管移动开发者盈利状况持续好转，但仍有60.5%的开发者处在入不敷出的状态。广告作为第一大盈利模式的地位进一步巩固，44.9%的开发者在使用广告盈利模式。

　　同时，移动互联网广告对人们的消费行为颇有影响，48.3%的受访用户明确表示自己的消费行为会受移动广告影响。

　　尽管广点通移动联盟坐拥腾讯海量资源，但其背后的独特优势才是真正的发展“助燃剂”。作者将在下文中简单梳理这六大核心优势。

　　一、良好的生态体系吸引开发者加入

　　在PC互联网开放战略大获成功后，腾讯如何在移动互联网上开放，成为业界关注的焦点。从目前的情况来看，腾讯可能将其在PC时代积累的开放平台闭环模式搬到移动互联网上。

　　广点通移动联盟复制了闭环效应。举例来说，目前较火的手游应用开发者，既可以成为引入巨大投放量的广告主，也可以通过接入广点通广告位，为APP带来广告营收。这一独特的闭环效应，通过整合腾讯资源，为开发者建立适合生存的移动互联网生态体系，也可能为移动互联网的盈利模式带来新的提升。

　　虽然广点通移动联盟刚刚起步，但已经有多位腾讯高管在公开场合表示，今年广点通“不参与分成，所有收益都归开发者所有”(腾讯仅收取15%服务费)。作者从腾讯内部拿到的最新数据是，9月份移动联盟分成超过20万的APP近十家，分成万元以上的APP近百家。

　　二、整合多项资源，帮助开发者进行产品推广

　　据DCCI《中国移动开发者生存现状调查报告》的数据显示，困扰移动开发者的最大难题是产品的推广和盈利。有鉴于此，广点通移动联盟针对于开发者的需求，不单只是帮助开发者变现，同时借力腾讯多种资源，帮助开发者进行产品推广。

　　如果接入广点通移动联盟的APP符合联盟推广标准，将免费获得手机Qzone应用中心与手机QQ应用中心的推广资源和流量富矿;符合联盟上架标准，应用将上架于手机空间与手机QQ应用中心。以糗事百科为例，接入广点通后，创出上架日下载量峰值近4万、安装转化率90%的佳绩;阅读类APP书旗小说，自上架移动开放平台以来(8月1日到10月8日)，累计的免费下载量已达35万。

　　据最新消息，腾讯已经在整合应用宝和腾讯手机助手，推出新的移动应用分发平台，以期增强渠道分发能力，与其他巨头形成抗衡。这些分发渠道也会成为助力开发者的重要资源。

　　三、庞大的广告主资源

　　腾讯在互联网圈深耕十余年，已经拥有了非常丰富的广告主资源。因此，腾讯旗下的社交广告产品广点通，在PC端深耕两年后，也借助此前资源，积累了数万家广告主，涵盖电商、游戏等多个类别。

　　目前，移动端广告主资源会从PC端平移过来，这对开发者来说百利而无一害，因此寻找匹配广告资源的几率会大幅提高。据作者了解，现阶段，广点通移动联盟的广告填充率一直保持在100%。捕鱼达人、答题王、天天动听、卡卡记帐、猜歌王等多款APP依托腾讯移动联盟，实现ECPM 1元以上的战绩。

　　换言之，广告主的累积将大大提高开发者的广告填充，为其创造更高广告收益。

　　四、优质的智能广告推荐算法

　　对效果广告而言，高填充率只是基础，能否智能聚焦目标用户，才是移动广告的关键点。

　　广点通移动联盟目前提供高匹配度的智能广告推荐算法，通过强大的数据分析能力，尽可能呈现与用户关注内容匹配的广告，将广告对用户体验的影响程度降到最小。在社交网络和社交媒体时代，用户讨厌的不是广告，而是跟自己毫无关系或不感兴趣的广告。广点通移动联盟的巧妙做法，不仅提高了用户对广告的好感度，也明显提升了广告效果。

　　五、多种形式的广告位资源

　　广点通移动联盟提供包括Banner广告、应用墙、插屏等不同的广告形式，并不断的进行丰富和优化，提升广告的用户体验。多样的广告位资源，同时满足不同的广告需求，实现广告主产品宣传投放效果。在此基础上，广点通打通PC端和移动端，实现PC移动一体化，帮助广告主进行跨屏整合营销。

　　六、透明化的实时数据统计

　　在大数据时代，了解与洞察用户也进入了全新的阶段——更快、更准。

　　广点通移动联盟提供实时数据统计，广告主可以实时监测广告投放效果，实时了解产品投放情况，并且通过数据分析，不断了解用户的需求，优化广告营销效果;同时，开发者也能够了解、计算自身收益，形成透明化的效果展示。

　　2013年是移动互联网营销元年，也是移动营销效率最高的一年。广点通移动联盟融社交、移动、智能于一身，配合积极的开发者扶持政策，相信会有更多的广告主与开发者从中受益。