地板企业宣传推满足多层次需求

　　摘要：夸大与虚假宣传徒增消费者质疑，接地气的宣传才能比较容易与消费者打成一片，很多地板企业由于宣传策划得当，获得良好的口碑和品牌形象，但也不失“闭门造车”式的进行点子策划等，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　中国地板行业是个典型的充分竞争型行业，大量的低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。未来一定是有鲜明品牌特色和独到竞争战略的地板企业能得到投资者的青睐。而地板行业在品牌打造过程中，宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。很多地板企业由于宣传策划得当，获得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失败的推广案例不时地呈现在我们面前。在一些失败宣传案例中，我们发现企业片面地强调概念，“无中生有”创造一些推广概念、对消费者的漠视、喜欢“闭门造车”式的进行点子策划等等都还普遍存在。

　　宣传推广接“地气”

　　地板企业在宣传推广方面，大部分地板企业打造品牌越来越依赖于国内的一些策划公司。而策划公司本身对地板行业的了解并不透彻，导致策划的宣传方案不注重品牌内涵的挖掘、文化的提升与提炼，只凭空制造一些大而空的消费理念、着重进行包装设计、爱花“银子”进行空间传播与轰炸性，基本上没有对消费者进行过详细与大面积调查，也没有对消费者进行归类分析研究，而是凭一两个大脑的智慧就想出一两招来，严重脱离了市场，不能很好地接“地气”，导致宣传推广效果不理想。

　　消费者多层次需求需满足

　　地板商家一直都说要“满足消费者需求”，而消费者需求却是有好几个层级的需求，有好几个层面的需求，这些不同层级与不同层面的需求，使品牌打造对策划提出了越来越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基础上。就地板行业而言，我们更多的只是看到要满足消费者的“口感”。在国内，很多人认为地板只是一个装饰品，而很少考虑其精神产品、个性产品、社会产品等层面，所以国内地板很少从人的角度去对个性、情感、文化、社会性等做过调查。

　　在经济高速发展的今天，如果地板企业在品牌宣传时还停留在“质量”和“概念”这种低层面上去发挥，那就很难满足当前消费者的需求，更难迎合消费者对地板的“口感”，其直接结果是逐渐被淘汰。所以，地板企业对品牌形象进行宣传推广时，需要制定满足消费者喜好的精神需求、功能性需求等多层级多层面需求的方案。因为只有迎合消费者的消费习惯和爱好，站在消费者的立场，才能更好地被接受，才能更好地达到预期的宣传效果。