移动广告战略被看好 Facebook重拾华尔街青睐

　　随着用户在手机社交应用上停留的时间越来越多，投资者的目光也渐渐转移，路透社报道称，Facebook第二季度赢得华尔街青睐，它现在需要的是将这种关系保持下去。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　由于越来越多的投资者相信Facebook制定了恰当的移动广告战略，过去3个月Facebook股价翻了约一番。但是，华尔街对Facebook的期望也水涨船高，这意味着周三发布第三季度财报时，Facebook业绩需要超过华尔街预期，才能维持高高在上的股价。

　　投资公司Monetta Fund投资组合经理鲍勃·巴卡里拉(Bob Bacarella)说，“Facebook已经向投资者证明，它能够保持上一季度的增长趋势。从目前的股价来看，投资者普遍预计Facebook业绩将超过华尔街预期。”

　　移动广告业务营收将是投资者关注的焦点。华尔街分析师预计Facebook移动业务营收将增长至上年同期的至少5倍，许多投资机构“官方”估计为7.6亿-8.4亿美元。但有迹象表明，投资者私底下希望Facebook移动广告业务营收更高。投资公司Macquarie分析师本·沙克特(Ben Schachter)说，“我认为Facebook第三季度移动广告业务营收应当高于8.5亿美元，甚至高于9亿美元。”

　　Facebook再次赢得了华尔街的信任。当地时间上周五常规交易中，Facebook股价报收于51.95美元，过去3个月累计上涨96%。目前，Facebook市盈率约为52倍。Facebook与Google和Twitter一道被认为是最有可能受益于移动广告业务的互联网公司。Facebook去年推出的“信息流”广告直接在用户接收的信息中插入广告，非常适合通过智能手机尺寸较小的显示屏发布。消费者越来越多地通过智能手机上网。投资公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)说，“Facebook听取了投资者提出的增加移动广告营收的要求。”

　　尽管利空消息会导致Facebook股价下跌，但部分投资者和分析师表示，随着新的创收计划付诸实施，Facebook股价还有上涨空间。

　　汤森路透整理的资料显示，分析师预期Facebook第三季度每股收益为18美分，营收为19.1亿美元。除移动广告外，投资者还希望Facebook管理层披露其他创收计划的详情，尤其是视频广告。Facebook曾表示，包括阿迪达斯、雷克萨斯和李维斯在内的大公司将于未来数周在Instagram投放广告。加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)在最近向投资者发布的投资报告中估计，Instagram“从每名用户获取的收入约为Facebook三分之一”。这意味着到2015年，Instagram营收将达到约17亿美元，占到Facebook营收的13%。

　　市场研究公司ITG Investment Research分析师史蒂夫·韦恩斯坦(Steve Weinstein)说，Facebook现有广告业务的改进——其中包括开发更好的精准广告技术，也有助于增加Facebook营收，“即使广告点进率的小幅提高，对Facebook业务也是一个很大的推动。我认为Facebook无需发布更多的广告，它需要的是发布用户更感兴趣的广告”。