5万多国内外广告人士参与南京国际广告节

　　以“营造绿色广告环境，成就美丽中国梦想”为主题的第二十届中国国际广告节日前在南京开幕，国内外广告业界5万多相关人士相聚南京共享盛会。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　国家工商行政管理总局副局长甘霖在开幕式上指出，作为现代服务业和文化产业重要组成部分的中国广告业，在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，总体发展趋势令人振奋。但与发达国家相比仍处在较低发展水平，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题，广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。“如何推动广告资源优化配置和企业集约化经营，实现中国广告业由广告大国向广告强国的转变，是广告行业面临的重大课题。”

　　30余年来，中国国际广告节经历了作品展、广告节、国际广告节三次历史性变化，与改革开放同行，与社会发展同步，为促进中国广告业及经济社会发展发挥了积极作用。目前已在不同城市举办了20届，成为中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的广告业界盛会。

　　此次广告节经国家工商总局批准，由中国广告协会和南京市人民政府、江苏省工商局共同主办，南京市工商局、南京市建邺区人民政府、中广协广告信息文化传播有限责任公司共同承办。秉承“推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作”的宗旨，结合中国广告业的独特定位、中国经济的宏观政策和国际广告业的发展趋势，设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览等众多内容，同时将依托长三角地区经济发展优势和广告业整体发展水平，提升广告节的关注度和参与度，让大众切实感受广告的魅力和力量。

　　本届广告节有六大特点：

　　第一，厉行节约节俭办节。今年的广告节开幕式，将打破以往邀请众多来宾登上主席台的惯例，而是将其融入到观众中间、群众中间，并采用更具象征意义的创意形式，展示广告节的发展历程，昭示广告业的美好未来。颁奖礼也将在形式和内容上有新的创意、新的突破，如中国公益广告黄河奖颁奖典礼，将紧紧围绕公益事业、公益广告和公益故事、公益人物呈现。

　　第二，广告盛会再回南京。2003年，第十届中国广告节曾在南京举办，并取得巨大成功。十年之后，第二十届中国国际国际广告节再次来到南京。南京成为唯一一座两次承办以“广告节”命名的此项活动的城市。十年间，南京的广告业取得了突飞猛进的发展;十年间，中国的广告节也经历了与时俱进的变革。如今被业界称为中国广告“第四城”的南京，见证了广告节的成长和发展。

　　第三，主题论坛首次登场。近年来，国家大力支持广告业发展，相关部门出台了大量扶持政策。在此大好形势下，如何动员并引领全体从业人员不懈努力，营造和谐的业内发展环境，为早日实现广告业的“中国梦”而作出贡献，成为大家共同关注的话题。鉴于此，组委会确定以“营造绿色广告环境，成就美丽中国梦想”作为本届广告节主题，并决定围绕这一主题举办中国广告产业发展国际论坛。围绕广告节主题组织专门论坛是广告节历史上第一次。同时，国际广告创意发展趋势论坛、中国传媒论坛、中国互动网络广告高峰论坛等其他各种论坛也将同期举办。

　　第四，长城奖杯全球征集。以评判创意水平为核心的“中国广告长城奖”始办于1982年，是中国国际广告节的核心赛事之一，目前已成为中国规模最大、影响最广的广告专业奖项，包括中国广告长城奖之创意奖、文案奖、网络奖、广告主奖等。被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖，经过30年、20届的历练，在日趋成熟的同时也面临着突破创新的考验。为此，中国广告协会决定，在全球范围内征集长城奖奖杯新设计，希望以更富创意性、更具时尚感、更加国际化的新形象，开启中国广告长城奖的新历程，创意中国广告长城奖的新篇章。此项活动计划于2014年3月正式启动，新的中国广告长城奖奖杯将在下一届广告节上正式启用。长城奖的奖项设置、评委构成、受奖范围等届时也将作出适当调整。

　　第五，公益表彰仍是重点。公益广告将创意艺术与人文理念相互结合，将公益精神与社会责任广而告之，促进了和谐社会建设。中国广告协会将对其中作出突出贡献的组织、单位、个人和事件等给予褒奖，以呼吁全体广告人及各界人士行动越来，为公益事业献出光和热。今年年初，中宣部等七部门联合下发《关于深入开展“讲文明 树新风”公益广告宣传的意见》，号召全社会大力支持公益广告事业，并设立了5家“讲文明树新风”公益广告制作中心。在本届广告节中国公益广告黄河奖颁奖典礼上，中国广告协会将代表全体会员和广告行业表达敬意，为以上5家公益广告制作中心颁发中国公益广告突出贡献奖。

　　第六，展览推介注重效果。本届广告节的优秀广告作品展将设置专题，回顾从全国优秀广告作品展、中国广告节直至中国国际广告节30年来的难忘瞬间，折射广告节的光辉历史和广告业的辉煌成就。大型媒体联合推介会、媒介•广告企业展示交易会、中国名城名品博览会、广告(传媒)技术设备展览会/LED显示与照明技术设备展览会等传统展览项目，将更加注重完善功能，突出商务合作，展示交易成果。其中，中国名城名品博览会今年特别增加了江苏驰著名商标与地理标志产品展览的内容;媒体资源联合推介活动不仅为参展商提供信息发布集中渠道，还将展览与推介活动安排在同一展馆，使观众与展商之意实现零距离聚合。