当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

英国百年印刷版《金融时报》加速数字化转型

来源:财新网  发布日期: 2013年10月29日 12:00 

  摘要:对于传统纸媒,转型看上去更像是被动的,如果没有新媒体的冲击,报纸也许还会像往常一样印刷传播,英国百年印刷版《金融时报》正加速数字化进程,以应对日益多样化的竞争,继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

金融时报

  英国《金融时报》(以下简称FT)正在面临新媒体时代的重大转型。从2014年起,FT将把全球五个不同版本缩减至一个,同时加强网络内容的实时更新。FT将此称为“数字第一(Digital First)”战略。

  这种转型在反映新媒体对新闻行业冲击的同时,也颠覆了报纸生产的传统模式。“1970年代的报纸出版流程,即整个晚上对不同版本做细微修改的做法已经行不通了。”FT总编巴伯(Lionel Barber)在本月初发送给员工的一封信中写道。“未来,我们的印刷内容将从网络中来,而非反其道行之。”

  巴伯透露,去年,FT的在线订阅量超过了报纸发行量。而目前,FT的在线用户数领先报纸订户10万。“科技推动的变化速度快得超乎想象,”巴伯说,“我们没有时间再安于现状了。”目前,FT共有美国版、欧洲版、英国版、中东版和亚洲版。

  在许多媒体观察家看来,FT的这一转变来得十分自然。“这一转型对我而言并不意外,但如此大的规模却让我感到有些惊讶。”英国牛津大学路透新闻研究所新闻研究总监罗伊德(John Lloyd)对财新记者表示。罗伊德同时也是FT的特约编辑,并曾担任FT莫斯科记者站站长。

  “这一转变意味着FT将颠覆传统意义上的(晚间印刷)制作模式,转向全天候新闻生产。”罗伊德说,这种转变将让两个平台的内容风格变得更加突出,“新的报纸将更侧重对新闻事件的分析,而网络则是FT记者报道突发新闻的平台。”

  “但最重要的是,从全球不同地区印刷和搬运中省下的成本,可用于新闻制作的开销。”罗伊德估计,这笔开销至少占FT报纸生产固定成本的一半。

  根据FT对内容的规划,该报记者将在保持追求原创和调查新闻的基础上,为新闻增添更多附加值。“编辑将要做更多的前期策划,和聪明地为在线与印刷版内容派遣任务。这也需要编辑与记者在思维模式上进行转变,但这是数字时代绝对正确的道路。”巴伯写道。

  不过,传播介质的转变对新闻生产模式的影响是多方位的。简单而言,这一转变并不只是将新闻内容从线下搬至线上,而是如何呈现在线新闻产品,以及何时呈现。根据巴伯的计划,FT的发稿记者(production journalist)今后将在网络阅览高峰时间发表文章,而不只是赶报纸的截稿时间。“整个过程如同广播播出时间表(比如黄金时段)那样。”

  这也意味着FT将对网站进行重新编排、设计,以及对用户体验与用户数据进行深究。“新的设计将反映当代(受众的新闻)口味和阅读习惯。同时,它将继续秉承(FT的)权威和质量,通过文字、图片和数据的结合,(向读者)解释当今最重要的议题。”巴伯说。

  毫无疑问,这一转变是历史性的,但并非突如其来。今年五月,该报母公司培生集团(Pearson Plc.)首席执行官弗伦(John Fallon)公布了一个公司架构的调整计划。除了酝酿裁员外,这一计划明确了《金融时报》将更加注重在线新闻产品的投入,包括产品的设计,新闻数据的可视化等。

  今年以来,FT对新闻产品的创新在业界备受关注。年初,FT推出简报式产品Fast FT,全天候滚动报道推动市场的新闻。巴伯在这封信中赞扬了这一产品的成功,称其为“FT今年最成功的创新之一。”他说,这一产品不仅有突发新闻,也满足读者对高质量事件分析的需求,“未来还会有更多。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察