点评移动社交三兄弟：微信、易信、来往

　　首先从笔者看到的一个段子说起：社交三兄弟马拉松比赛：老三“易信”背着重包袱疲惫猛追；老二“来往”包着十万女郎猛赶，二兄弟在途中的路边连尿都不撒，使出浑身解数，最终，还是赶不上老大微信——老大骑着汗血宝马早到家了，正和小伙伴微视唱着歌，吃着火锅，谈着账号打通的事儿。老二和老三只能在后面慢慢追赶。

　　这则段子由微博大拿“互联网的那点事”发布，且在段子中强烈的对三家移动社交通讯产品进行了名次排列，而且看上去还有点儿拔高微信的意思。但不管怎样，在笔者看来，这个名次有那么点儿意思......下面，从几个角度来侃侃他们的优胜劣汰：

　　微信快而全

　　对于微信的快，易信和“来往”肯定比不过。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，易信则是由网易与电信联合2013年8月份推出，至于来往就更晚了，直到10月初才被阿里巴巴推出。在时间上易信和来往至少差了微信34个月，换成时间都24480小时了。

　　而在这2万小时内，微信的用户现已超过6亿，日均活跃用户数超过了1亿；同时现在的版本已经到了5.0，很多用户已经熟悉并养成了难以更改的操作习惯，最重要的是很多用户在这里建立了社交关系。不仅如此，功能、版本、玩法也都有了快速的提升，甚至弥补了之前一些不足，从文字、音频、视频到了如今新的升级——据传微信与微视（微视作为腾讯一款独立的App，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区。）账号将打通，且在10月底微信用户将可以在朋友圈玩微视频了。若微视真与微信打通，微信将完成之前版本的升级，功能和玩法将凸显一体化现象；同时微视这个新生儿也将获得一条数据之路，为自己的独立成功拉开序幕。

　　然相对于才上线的来往和易信，或许最好的策略就如“互联网那点事”发布的段子所说，只能追赶了（不好意思，有点夸奖你的意思）。

　　易信平而庸

　　相比微信与来往，易信最强的一点是它多了一个partner电信（2>1 嘿嘿，真的能大于1吗？），为他在收割用户时多了一个固定的渠道。但是，这个渠道至今为他带来多少用户却不得而知。但抛开用户这点，易信却一直不放过电信本身的一些服务。例如，它靠着电信大打“免费国际漫游电话”“跨网短信免费”“电信用户获额外流量补贴”等服务，诱使用户入驻易信。

　　然而，这个比较平常的行为只能算作平常，毕竟其高清语音、电话留言等易信异于微信的功能，在本质上与微信差异不大。相比较，在功能以及玩法上，易信还弱势连连。所以，它只能是平而庸了（不好意思，我真的不想给你如此定义。）

　　来往营而骚

　　对于微信的快而全，易信的平而庸，笔者对来往的定义或许要说营而骚了，为何如此说呢？——众说周知，阿里巴巴在其公关界一直以猛著称，不管什么产品、形象要公诸于众的时候，都难免会来一炮公关营销，为其磨刀造势。

　　果然不出意外，在打着熟人圈子口号上线移动好友互动平台来往后，阿里开始了一系列的公关营销，其中“马云厂长”“员工短信拉人”等话题营销在网络上掀起了一股骚动，只不过骚动也就是骚动，除了名气大了点而已，说实在的并没有给来往带来多少实质性的用户。这不，在看到用户无多少的时候，从营又跨度到了骚——古有三千妓女下江南，今有十万女郎上来往。

　　据网易科技报道：“根据阿里相关人士透露，已从昨日开始陆续通知所有淘女郎入驻来往，最终目标是希望吸引十万淘女郎到来往扎堆。目前，已有2000多名网模美女开始在来往上活跃。一时间，易信、微信等国内主流移动社交平台的朋友圈中充斥着淘女郎的大幅照片。昨晚阿里云的活动上，更是有多位淘女郎盛装亮相，美女身上贴着来往的二维码在人群中任扫！场面一度失控。”——如果这还不是打“骚”牌儿，那笔者无话可说。

　　虽然来往干着营而骚的公关，但来往本身的功能、玩法均都和微信、易信雷同，甚至还有不如。写到这里，真想给来往说一句：“亲，求你超越微信，如果不行超越易信也行。”（不好意思，这不是黑而是夸奖、激励。）

　　尾声：以上内容或许仅仅侃了三家社交公司，但市场上还有一些其他同类产品，只不过，用户即使需求再多，那么也只能是中意一款，而这一款必须是在兴趣上、玩法上、习惯上都要满意的。为此，来往、易信未来要做的就是从已经拥有六亿用户的微信上抢用户，还要略过微信，抢剩下的那几亿，然而，真的就那么好抢么？

　　总之，对于这个移动社交市场中，很可能将会涌现出更多的移动社交产品。最后鹿死谁手，还真不好说。更多观点请继续关注广告买卖网。