电商被曝遭MediaV劫流 网络广告存黑色利益链

　　摘要：据爆料，上海聚胜万合广告有限公司(简称“MediaV”)涉嫌通过HTTP劫持和假页面中模拟点击跳转的方式，劫持京东网站自然流量。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　易观国际近日发布报告显示，今年三季度，国内网络广告总收入达到287.7亿元人民币，比上季度增长24.2%，比去年同期增长40.9%。

　　如此高速增长的网络广告和营销市场让百度、腾讯等广告平台赚得盆满钵满，也让从事广告分销和投放的网络广告公司有利可图，作为平台和品牌的广告中介，这些网络广告公司近年来依赖点击付费等新型的效果广告模式更是获得了不少广告主的青睐。

　　不过近日接到爆料，从2013年9月1日至10月20日这段时间内，借助第三方监测软件“基调”(基调会通过调用各地、各个运营商监测点对页面进行持续不断的访问)可以发现，上海聚胜万合广告有限公司(简称“MediaV”)涉嫌通过HTTP劫持和假页面中模拟点击跳转的方式，劫持京东网站自然流量。

　　知情人士调查发现，MediaV劫持京东流量的次数平均每日达1000次，劫持行为涉及的重点城市包括广西、浙江、贵州、海南、北京等等。网络广告行业一位从业人士指出，采取这种作弊方式的目的是提高MediaV为京东所进行的网络营销活动效果。

　　熟悉网络广告运行模式的业内人士指出，MediaV这种作弊行为具有极强的隐蔽性，一方面对于普通用户来说，根本不可能觉察到有异常，因为所有跳转都是在毫秒时间内完成的;另一方面对于广告主来说，也很难察觉到自然流量被劫持的情况，因为自然流量在到达网站之前就被劫持了。除非广告主对数以十亿计的流量进行有针对性的抽样调查分析，才能有所发现，而这个过程需要耗费广告主大量的物力、财力和人力。

　　事实上，流量劫持并不鲜见，以往通常发生在搜索引擎领域，通过劫持用户搜索行为，以增加某个网站的流量。另一种流量劫持则是运营商的DNS劫持(也称域名劫持)。而上述网络广告代理商借助技术手段进行自然流量劫持以提高广告投放效果的行为，在业界还是首次被发现。

　　据悉，除京东商城外，MediaV对另一个它所服务的电商客户也采取了同样的自然流量劫持行为。

　　知情人士认为，网络广告市场规模在快速膨胀，广告主对营销效果的要求也在不断提高，技术本身又是一把双刃剑，催生的行业黑色利益链均是为了短期逐利，但这种行为必将会受到市场的惩罚。

　　该人士坦言，要消除类似违规行为，一方面需要依靠企业自身的诚信与自律，只有通过不断完善自身的产品与服务，才能真正成为让广告主信服的合作伙伴;另一方面是要不断完善第三方监测系统的反作弊机制，通过技术手段来规范市场行为，从而促进数字营销行业健康、长远地发展。