彩信可能是移动广告的下一个渠道

　　摘要：相比于彩信，用户更细化发微信，因为彩信的成本有点高，况且，微信已经具备了彩信不具备的功能，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　对于大部分人来说，移动广告应该跟标题广告相关，但是也有些公司认为移动广告的未来在传统的文本信息服务。而像宜家、星巴克等品牌也都推出了面向短信和彩信的广告业务。尤其是彩信被认为是多媒体广告中的机会。

　　近日位于芝加哥的Iris Mobile公司就宣布，他们成功的获得了300万美元的A轮融资，本轮融资由Chicago's Origin Ventures和 Illinois Ventures领投。Iris Mobile公司计划利用这笔融资对其产品进行扩充。

　　Iris Mobile公司的联合创始人和首席运营官Deep Malik表示，通过他们的平台，客户可以将品牌推送到任何移动平台，无论是苹果还是诺基亚。Deep Malik表示，他们选择短信和彩信作为广告媒介，因为相比邮件消费者更愿意打开信息。另外信息内的图片也会被更多的打开，因为一张图片能顶上千言万语。

　　除了Iris Mobile公司之外，专注于短信广告的公司还有Mogreet、ePrize等公司。Mogreet的CEO James Citron表示，也许人们没有意识到，但是每部手机上都会安装的应用只有两个：打电话应用和短信应用。像WhatsApp和Viber这种流行的信息应用，本身就是移动广告最好的媒介。

　　根据网络机构CTIA的报告称，2012年全球消费者一共发出了740亿份彩信，相比之下，手机通话时间和短信发送量都有下降。

　　但是商家利用彩信做广告的数量还是很少，2013年五月的调查称，38%的商家使用短信和彩信做广告;76%的商家使用移动网站;而49%采用邮件的方式。业内人士分析，市场人员对于短信和彩信不感兴趣的原因是，首先运营商并未透露这种方式的曝光率，另外成本也较高。

　　而短信和彩信广告的支持者指出，曾有报道称这种方式的广告有98%的阅读率。这个数据跟人们更倾向于打开信息而不是邮件的常识也是吻合的。Mogreet的CEO James Citron表示，很多品牌都有百万级别的用户希望通过短信的方式，获得优惠券或者打折信息。

　　除了基本的功能之外，ePrize公司还能为客户进行一些特殊活动，比如今年5月，星巴克就通过这个平台，开展了一场短信营销的活动，参与活动的用户有机会获得奖金，而星巴克通过这种方式获得了用户手机的系统信息，这样今后就可以发送合适的广告。

　　尽管为星巴克开展的活动很成功，但是ePrize的经理Zimmerman表示，短信和彩信广告并不适合所有人。他表示，不是所有的手机都支持彩信功能，而且彩信也不能提供像短信那样的移动链接。虽然比短信能够涵盖更多的文字和图片，但是这一点上又比不过移动网页。所以Zimmerman 表示，市场人员要根据自己的条件，决定是否采用彩信广告的方式，可以把它当作一个小技巧，但是不应该是主力战略。